맥도날드의 인도진출 실패와 직접 생각한 성공방안들 / 맥도날드 인도진출 실패와 성공방안

소개글

맥도날드에 대한 기본적인 설명들과 인도진출 배경, 과정, 실패, 그리고 직접 생각한 성공방안이 포함되어있습니다.

목차

1 . 기업소개
2 . 인도진출사례
3 . 인도진출성공방안

본문내용

전 세계 시리얼 시장의 점유율 45% 이상 차지. 전 세계적으로 사랑받는 글로벌 브랜드. 현재 180개국 이상의 나라에서 판매.

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미국 미시간주의 작은 도시병원 잡역부였던 Will Keith Kellogg. 입원 환자들에게 식사를 제공하면서 소화가 불편한 환자들의 불편을 해결해 주고자 삶은 밀을 뜸 들이는 방법을 고안해 냈고 환자들에게 성공적으로 선보임.

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환자들은 퇴원한 뒤에도 켈로그에게 시리얼을 우편으로 주문하였고 후에 켈로그는 시리얼을 환자만이 아닌 일반인을 위한 조반식으로 굳히는데 성공하여 켈로그사를 창립.

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즉 메시지를 단순화 시킴으로써 소비자가 켈로그에 대해 긍정적으로 인식하고, 제품을 소비하게 만드는 전략을 사용합니다. 현재 우리나라 같은 경우는 켈로그의 콘푸로스트 홍보시 “호랑이 기운이 솟아나요” 라는 간단한 메시지를 통해서 소비자에게 자사 제품이 영양가가 있는 대체식품임을 강조하고 각인시켜서 소비자들에게 간접적으로 제품을 구매하는데에 영향을 끼칩니다.

참고 자료

없음