유니클로 마케팅

소개

유니클로 UNIQLO 브랜드분석, 유니클로 환경분석, 유니클로 마케팅전략분석, 유니클로 향후전망연구 레포트입니다.

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은브레인스토밍을걸쳐 19페이지 분량으로 만들었습니다.

목차

1. 유니클로 기업소개
(1) 유니클로 브랜드개요
(2) 기업히스토리

2. 기업환경분석 (5 forces 모델)

3. 유니클로 VRIO분석

4. 유니클로 SWOT분석
(1) Strengths
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 유니클로 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 유니클로 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 그 외 마케팅 활동

8. 결론 및 나의의견

< 참고자료 >

본문내용

1. 유니클로 기업소개

(1) 유니클로 브랜드개요
유니클로는 1974년 야나이 다다시 회장에 의해 일본에서 설립된 캐주얼 의류업체이다. 유니클로는 ‘Unique, Clothing Warehouse’의 약자로 ‘독특하고 다양한 의류창고’라는 뜻이다. 부친이 운영하던 양복점(기성복 판매) 점원으로 출발한 야나이 다다시 회장은 일본의 갭(Gap)을 꿈꾸며 1984년 일본 히로시마에 1호점을 개장하였다. 현재 일본의 패스트 리테일링(Fast Retailing, 그룹의 지주회사)사의 대표 브랜드(전체 매출액의 90%)로 자리매김하였으며, 회사명이 시사하듯 ‘시장수요를 제 때 파악하여 고객들이 편리하고 싼 값에 입을 수 있는 의류를 공급한다’라는 사업 원칙을 표방하고 있다. ‘모든 사람이 질 좋은 캐주얼을 입을 수 있도록 하는 글로벌 브랜드’를 모토로 국적, 계급, 직업, 학력, 연령, 성별 등을 초월해 옷을 만든다는 것이 그들의 철학이다. 991년 ‘패스트 리테일링’으로 회사명을 변경하고 상품기획, 생산, 유통, 판매까지를 일괄 진행하는 제조 소매업 SPA를 선언한 이후, ‘유니바레 – 어디를 가든 유니클로를 입고 있는 사람들이 넘쳐난다’라는 신조어가 생겨날 정도로 큰 인기를 끌며 확장과 성장의 시대를 열었고, 연매출 5,864억엔(약 8조 1300억원)의 일본 대표 기업으로 성장했다. 유니클로는 일본에서의 성공을 발판 삼아 2001년 영국 출점을 시작으로 해외진출을 시작했다. 영국 진출은 매출 부진으로 1년 6개월 만에 21개 점포 중 16개를 폐쇄하는 등 어려움을 겪기도 했지만, 이후 해외진출을 가속화하여 현재 중국, 홍콩, 한국, 미국, 프랑스, 싱가포르 등에 매장을 열었다. 2015년 11월 말에는 해외 점포 수가 일본 내 점포 수를 앞질렀다. 이는 2001년 영국 런던에 첫 해외 점포를 낸 지 14년만의 일이다. 대한민국에서는 2004년 12월 롯데 쇼핑과 합작으로 에프알엘코리아(FRL KOREA)를 설립하여 영업을 하고 있다.

참고자료

· 이영숙「일본 SPA패션브랜드 유니클로(UNIQLO)의 비즈니즈모델 연구」,pp,499-500.
· 이진행 “ 국내외 SPA현황 및 사례분석 – 개주얼 의류 중심으로- ” 국인대학교 디자인대학원 석사논문, p. 9.
· 양송이, “브랜드 차별화를 위한 본질적 구매요인을 만족시키는 디자인 전략”, 고려대학교 석사학위논문,
· 윤세희, "여성소비자의 SPA브랜드 인지도와 구매실태에 따른 만족도", 건국대학교 교육대학원 석사학위논문,
· 이상윤, “글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략 : 자라(ZARA)와 유니클로(UNIQLO)”, 숙명여대 석사논문,
· 여월 “중국의 패션산업 및 교육현황 -중국의 개혁 개방정책 이후를 중심으로-” 중국 북경 중앙미술학원 교수 석사학위논문. pp 23-24.
· 이호정·강경영 패션리테일링, 교문사.
· 장애란 “소비자 니드를 위한 한국형 SPA의 Fast Fashion,” 한국생활학회지, 16(5), 997-1006.