이디야 기업문석(마케팅 원론 과제)

목차

Ⅰ. 서론
1. EDIYA COFFEE란.
2. EDIYA COFFEE주요연혁
3. EDIYA COFFEE의 경영철학.

Ⅱ. 본론
1. EDIYA COFFEE 환경분석.
2. EDIYA COFFEE의 SWOT분석.
3. EDIYA COFFEE STP전략.
4. 4P전략과 STP를 이용한 커플고객 유치 전략.

Ⅲ. 결론
1. 시장환경분석에 따른 새로운 마케팅의 적합성
2. 향후 전체적인 EDIYA COFFEE의 마케팅 방향.

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Always beside you : 합리적인 커피의 가치를 뛰어넘어 늘 고객님 곁에 있는 대한민국 대표 브랜드 입니다. 2001년 1호 중앙대점을 오픈으로 시작하여 현재 가장 많은 매장을 보유하고 있는 이디야는 국내 대기업과 해외 브랜드와의 경쟁 속에서도 굳건히 시장을 선도하며 국내 커피시장의 대표 브랜드로 자기매김하고 있습니다.
오직 커피만을 향한 열정 :이디야는 신선한 아라비카 100% 원두를 엄선하여 국내 로스팅한 후 30일내 판매라는 원칙아래 고객분들께 제공하고 있습니다. 또한 이디야 커피연구소, 커피 아카데미를 설립하여 커피 전문 인력과 인프라에 기반한 지속적인 연구개발을 진행하고 있습니다.
합리적인 커피의 대명사 :이디야는 현재의 커피시장 경쟁에서 유일하게 합리적인 가격의 차별성을 가진 브랜드 입니다. 합리적인 가격과 높은 품질의 커피의 대명사 이디야커피는 앞으로도 고객분들의니즈에 부합하여 누구나 쉽고 친근하게 접할 수 있는 커피 브랜드를 지켜 나가겠습니다.
클로벌 브랜드로의 도약 :이디야는 2001년 중국 내 현지법인을 설립하여 2005년 9월 국내 커피 프랜차이즈 업계 최초로 중국 북경점을오픈하였습니다. 현재도 꾸준히 국내 대표 글로벌 커피 브랜드를 만들어 나가는 고민과 열정을 게을리 하지 않고 있으며 우리나라의 커피의 우수성을 널리 알릴 수 있는 세계적인 브랜드로 발돋움 하겠습니다.

<중 략>

1. 정치 경제적 환경
중남미 원두 생산국인 콜롬비아와 FTA 체결로 원두가격이 하락(2~8%)으로 인한 수입 증대가 이루어졌다. 그러나 ‘모범거래기준’으로 인해 신규출점이 제한되는 등 긍정적인 면과 부정적인 면이 함께 존재한다
2. 사회 문화적 환경
과거 다방문화로 인해서 커피는 ‘어른들의 음료’라는 이미지가 강했지만 2000년대 이후 미디어를 통해 점차 젊은 세대의 감성과 문화를 상징하는 것으로 변해갔다. 특히 외국 커피 프랜차이즈들의 국내 진출로 인해 커피가 외국의 문화를 간접적으로 경험해주는 걸로 변해갔다.또한 외환위기 이후 사치품 소비가 줄면서 기호식품으로서 커피의 중요성이 커지고 있다.

참고자료

· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=572373
· http://www.sobilife.com/news/articleView.html?idxno=5787
· http://car.donga.com/3/all/20131030/58558063/1
· http://www.ediya.com/intro.asp
· http://www.breaknews.com/sub_read.html?uid=337211&section=sc3
· http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%9D%B4%EB%94%94%EC%95%BC%EC%BB%A4%ED%94%BC
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201406245606g
· http://cafe.naver.com/mincu/121
· http://vita7787.blog.me/220014970050
· http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20141109000027
· http://realfoods.heraldcorp.com/realfoods/view.php?ud=20141106000068&sec=01-75-04&jeh=0&pos=