대학 수석의 A+ 과제 - 이마트의 제천 상권 공략 실패 사례(퀄리티 보장)

소개

세명대학교 마케팅전략론 이마트의 제천 상권 공략 실패 사례 분석한 자료입니다.
대학 수석이니 자료 퀄리티는 말 안해도 아실 것임.

목차

1. 원주 이마트의 제천상권 공략 실패의 원인을 분석하여 보시오.
2. 주어진 시장조사자료를 분석해 볼 때 이마트의 목표시장과 바람직한 포지셔닝이 무엇이라고 보는가?
3. 원주 이마트의 제천시장 공략을 위한 구체적인 마케팅 방향을 마케팅 믹스별로 제시하시오.
4. 원주 이마트의 상황을 SWOT 분석을 활용해 체계적으로 제시하시오.
5. 이마트 등 외부 대형할인점의 적극적인 시장공략에 대응한 기존 선두업체인 홈마트나 하나로쇼핑의 대응 마케팅 전략을 제시하여 보시오.
6. 대형할인점의 지방상권 침투로 지역상인들의 생존이 위협받으며 지역경제의 기반이 흔들린다는 우려가 있다. 반면 저렴하며 품질 좋은 다양한 제품을 선택할 기회가 부여되는 등 소비자 입장에서는 긍정적인 요인이 많으며 환경변화 적응도에 따라 기업운명이 결정되는 것이 당연하다는 주장도 있다. 귀하의 생각은 어떠한가?

본문내용

1. 원주 이마트의 제천상권 공략 실패의 원인을 분석하여 보시오.
* 편의성 고려
- [그림1]을 참고할 때 현재 원주 이마트의 시장점유율은 경쟁업체에 비해 많이 모자란다. 현재 물품을 구매할 때 근처의 상가나 슈퍼, 홈마트, 하나로쇼핑을 많이 이용하는 것으로 집계가 된다. 이는 상대적으로 편의성을 고려한다는 것을 의미한다.

* 경쟁 유통업체에 비해 거리가 멀다.
- 교통의 발달로 지역 간 거리의 차이가 다소 완화되지만 상대적으로 경쟁유통업체에 비해 제천시민이 이용하기에는 먼 거리이다.

* 제천시민들의 여론
- 최근 1년이내 설문에 의하면 원주 이마트는 종합만족도는 높으나 향후 이용의사가 낮음
- 원주이마트가 제천시 내에 상권에 부정적인 영향을 끼칠 것이란 여론

참고자료

· 없음