스프라이트 마케팅 전략 _ 마케팅 기획서

최초 등록일
2017.01.11
최종 저작일
2016.12
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소개글

스프라이트에 대한 마케팅 기획서(전략)입니다

목차

1. 기업소개
2. 자사분석
3. 경쟁자분석
4. 문제제기
5. 컨셉제안
6. 마케팅방안
7. 마케팅예산
8. 기대효과

본문내용

기업소개
코카-콜라를 대중화시킨 ‘아사 캔들러’
회사 설립 이후, 광고 및 홍보에 대한 중요성을 간파하고 있던 아사 캔들러는 수천 개의 무료 시음 쿠폰을 발행
코카-콜라 로고가 새겨진 달력, 시계 등 다양한 기념품을 만들어 적극적인 프로모션을 진행, 적극적인 프로모션을 통해 코카-콜라의 수요는 애들랜타 지역 밖에서도 지속적으로 올라갔고, 아사 캔틀러는 1893년에 코카-콜라 상표권을 미국 특허청에 등록하여 브랜드를 보호하고자 함

<중 략>

자사분석 (국내시장분석)
국민 탄산음료 선호도 조사 결과 칠성사이다가 1위를 차지
20대부터 40대까지 모두 1위를 차지했고 특히 20대에서 35.1%로 가장 많은 표를 얻었다.
원조 사이다’ 스프라이트는 5.7%로. 칠성사이다로 먼저 사이다 음료를 접한 30대 이상에게는 거의 지지가 없었다.
스프라이트가 국내 시장에 안착한 후 태어난 20대에게는 15.0%의 선호도로 13.4%의 칠성사이다를 앞질렀다.

참고 자료

http://www.thesprite.kr/ko/home/
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1995871&cid=43168&categoryId=43168
http://www.ksilbo.co.kr/news/articleView.html?idxno=516947

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