SK텔레콤 광고기획, 캠페인 분석

소개

SKT텔레콤 자사 소개와 현 통신사의 시장상황과 각 3사의 점유율 이후 SK텔레콤의 과제 도출
SK의 마케팅 광고 전략과 그에 관한 크리에이티브 설명.
이 광고의 타겟층이 무엇이었는지, 광고의 컨셉을 설명.
성장률이 높은 lgu+를 경쟁사로 잡아 두 광고의 전략과 크리에이티브를 비교 분석함.
이후 skt의 광고 성과와 광고 이후의 성장에 관한 설명
이후 광고의 장단점과 개선점 설명

목차

1.자사소개
2.시장상황
3.브랜드과제
4.광고 전략
5.광고 내 크리에이티브
6.광고 성과
7.장, 단점 개선점

본문내용

자사소개
SKT텔레콤
1984년 설립 된 한국이동통신서비스
1988년 휴대전화 서비스 시작
1994년 선경그룹(현 SK)에 인수되어 민영화
국내 최초 제 1세대 아날로그 이동전화 시대 개척

시장상황
국내 스마트폰 사용자 4000만명 돌파
4세대 LTE 통신망 구축
2세대 이동통신 시절 높은 주파수 독점으로 통화의 품질을 높여 높은 점유율 차지
국내 이동통신 시장은 5: 3: 2 구도가 굳어진 지 오래
LTE시대 이후 통신사 간 차이 감소
작년 9월 5:3:2 구도 붕괴
그에 비해 LG유플러스의 높은 성장률

브랜드과제
50%점유율을 되찾고 안정적으로 유지시키는 것

참고자료

· 없음