내가 본 tv광고나 신문광고 중 광고를 3가지를 골라 분석하시오.

최초 등록일
2016.12.27
최종 저작일
2016.11
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소개글

내가 본 tv광고나 신문광고 중 광고를 3가지를 골라 분석한 A+ 학점을 받은 소중한 레포트자료입니다. 좋은 Sample이 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 정교화 가능성 모델
2. 고전적조건화
3. 구매의사결정과정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장경제 속에서 광고는 매우 중요하다. 아무리 제품을 잘 만든다고 하여도 광고를 하지 못한다면 시장에서 오랜 생명을 유지하지 못하기 때문이다. 효과적인 광고방법을 활용하여 광고를 만들어낸다면 시장에서 상품의 경쟁 우위를 차지함은 물론, 회사의 지속가능성장을 이룰 수 있게 된다. 그렇기 때문에 올바른 광고의 분석 및 설계는 마케팅에서 매우 중요한 것이다. 광고의 목적은, 광고가 수요를 만들기 위한 일련의 경제적 행동이라는 점을 고려할 때, 광고를 통해 판매를 촉진시키고 구매 행동을 유발하는 것이라 할 수 있다. 뿐만 아니라 기업의 상품 이미지 제고와 회사나 상품에 대해 긍정적인 인식을 이끌어내기 위한 것이기도 하다. 이러한 광고는 네 가지 단계에 따라 설계 및 시행된다. 첫 번째는 광고목표를 설정하는 것이다. 효과적인 광고를 위해서는 당연히 광고 목표를 설정해야 한다. 예를 들어, 명확한 대상이 되는 고객을 설정하는 것이 우선순위가 되어야 한다. 왜냐하면 광범위하게 광고를 하면 원하는 성과를 얻을 수 없을 뿐만 아니라 광고비가 엄청나게 들어갈 수 있기 때문이다. 그리고 성과에 대한 측정도 어려워진다. 그래서 광고목표는 가능하면 세분화하여 전략적으로 세우는 것이 좋다. 그래야 기대하는 광고 결과도 구체적인 수치로 나오기 때문이다. 두 번째는 광고비를 설정하는 것이다. 광고의 효과는 즉시적으로 올 수도 있고 오랜 시간 후에 나타날 수도 있다. 그렇기 때문에 광고비에 대한 설정은 회사의 실정에 맞게 설정하는 것이 가장 합리적이다. 세 번째는 광고매체를 설정하는 것이다. 과거에는 tv, 라디오, 신문밖에 없었지만 요즘에는 온라인을 기반으로 한 광고가 비중이 높아지고 있다. 모바일이나 네트워크, 온라인을 통해 광고가 가능하다는 것이다. 예를 들면, 스마트폰, 어플리케이션, 블로그 등이 이에 속한다. 회사의 전략에 따라 온라인, 오프라인 광고매체를 적절하게 활용하면 효과적으로 광고를 할 수 있다. 네 번째는 광고 수행 후 평가를 하는 것이다. 광고를 했다면 광고효과를 측정해야 한다. 그래야 피드백을 통해 더 나은 광고를 수립하고 시행할 수 있기 때문이다.

참고 자료

광고학개론(이명천, 김요한, 커뮤니케이션북스, 2016)
광고학(김광수, 우성택 외 1명, 한나래아카데미, 2010)
설득의 광고학(김정락, 나남, 1990)

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