내가 본 tv광고나 신문광고 중 광고를 3가지를 골라 분석하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 정교화 가능성 모델
2. 고전적조건화
3. 구매의사결정과정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장경제 속에서 광고는 매우 중요하다. 아무리 제품을 잘 만든다고 하여도 광고를 하지 못한다면 시장에서 오랜 생명을 유지하지 못하기 때문이다. 효과적인 광고방법을 활용하여 광고를 만들어낸다면 시장에서 상품의 경쟁 우위를 차지함은 물론, 회사의 지속가능성장을 이룰 수 있게 된다. 그렇기 때문에 올바른 광고의 분석 및 설계는 마케팅에서 매우 중요한 것이다. 광고의 목적은, 광고가 수요를 만들기 위한 일련의 경제적 행동이라는 점을 고려할 때, 광고를 통해 판매를 촉진시키고 구매 행동을 유발하는 것이라 할 수 있다. 뿐만 아니라 기업의 상품 이미지 제고와 회사나 상품에 대해 긍정적인 인식을 이끌어내기 위한 것이기도 하다. 이러한 광고는 네 가지 단계에 따라 설계 및 시행된다. 첫 번째는 광고목표를 설정하는 것이다. 효과적인 광고를 위해서는 당연히 광고 목표를 설정해야 한다. 예를 들어, 명확한 대상이 되는 고객을 설정하는 것이 우선순위가 되어야 한다. 왜냐하면 광범위하게 광고를 하면 원하는 성과를 얻을 수 없을 뿐만 아니라 광고비가 엄청나게 들어갈 수 있기 때문이다. 그리고 성과에 대한 측정도 어려워진다. 그래서 광고목표는 가능하면 세분화하여 전략적으로 세우는 것이 좋다. 그래야 기대하는 광고 결과도 구체적인 수치로 나오기 때문이다. 두 번째는 광고비를 설정하는 것이다. 광고의 효과는 즉시적으로 올 수도 있고 오랜 시간 후에 나타날 수도 있다. 그렇기 때문에 광고비에 대한 설정은 회사의 실정에 맞게 설정하는 것이 가장 합리적이다. 세 번째는 광고매체를 설정하는 것이다. 과거에는 tv, 라디오, 신문밖에 없었지만 요즘에는 온라인을 기반으로 한 광고가 비중이 높아지고 있다. 모바일이나 네트워크, 온라인을 통해 광고가 가능하다는 것이다. 예를 들면, 스마트폰, 어플리케이션, 블로그 등이 이에 속한다. 회사의 전략에 따라 온라인, 오프라인 광고매체를 적절하게 활용하면 효과적으로 광고를 할 수 있다. 네 번째는 광고 수행 후 평가를 하는 것이다. 광고를 했다면 광고효과를 측정해야 한다. 그래야 피드백을 통해 더 나은 광고를 수립하고 시행할 수 있기 때문이다.

참고 자료

광고학개론(이명천, 김요한, 커뮤니케이션북스, 2016)
광고학(김광수, 우성택 외 1명, 한나래아카데미, 2010)
설득의 광고학(김정락, 나남, 1990)