사회지향적 마케팅의 효율성 및 활용도, 기업의 마케팅 전술, 마케팅 성공 요인을 분석하시오.

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅 개념
1) 개인에게 미치는 악영향
2) 사회 전체에 미치는 악영향
3) 타 기업에 미치는 악영향
2. 유한킴벌리의 사회적 마케팅
1) 선정 이유
2) 유한킴벌리의 지향점
3) 유한킴벌리 마케팅 내용
3. 사회지향적 마케팅의 성공 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
과거 고객의 니즈만을 충족시켜주는 데에 주 목적을 둔 기업의 목표는 오늘날에 이르러 보다 다원화되고 기대되는 수준이 높아짐에 따라 탈 개인화가 진행되고 있다. 즉, 현대에는 개인을 대상으로 한 상품 및 서비스와 더불어 공공의 이익을 창출하여 사회 전반적인 부분에서 함께 발전을 꾀할 수 있는 사회지향적인 상품 및 서비스의 성격이 기대되는 바이다. 이에 따라 기업에서는 상품을 내놓을 때 전략적으로 사회지향적 마케팅을 가미하여 구매자에게 보다 건설적인 기업의 이미지를 심고 이것이 종래에는 긍정적인 구매 효과로 이어질 수 있도록 다양한 연구 및 탐구를 꾀하고 있다.
이는 사회 구성원의 개념이 변화한 것으로 보여진다. 사회구성원은 개인의 발전과 안온한 삶은 전반적인 사회 분위기의 안정성 및 발전성에서 비롯된다고 여기게 된 것이다. 그러므로 고객의 이러한 사회적 개념을 반영하여 사업의 방향과 마케팅 전략을 보완 및 개선하는 기업에서의 이러한 사회지향적 마케팅 구축은 매우 자연스럽고 당연한 결과라고 할 수 있다.

참고자료

· 가상공동체를 통한 사회지향적 마케팅에 관한 연구. 박치관. Journal of Information Technology Applications & Management 제10권 제2호. 2003.
· 주식회자 유한양행과 섬김 리더십 : "기업에서 얻은 이익은 그 기업을 키워 준 사회에 환원하여야 한다" :故 유일한(柳一韓)박사 어록 중에서. 차중근. 숙명리더십 연구 제2집. 2005.