로레알 기업분석 보고서 (실패사례+성공사례)

소개

30년간 근무하셨던 전 로레알 코리아 대표님과의 직접 인터뷰를 통해 작성되어진 보고서입니다.
그렇다 보니 인터넷에 나와있지 않은 자료들(성공사례, 실패사례 및 전략들)이 많이 들어있어 더욱 유용한 자료이며,
학교 과제 발표에서도 A+은 물론, 카피 프로그램을 직접 돌려봐도 5%미만으로 뜨는 희귀자료나 다름없습니다.
무엇보다 가장 최근에 작성되어진 자료다보니 옛날에 뜨는 자료와는 다르게 매우 최신자료입니다.

목차

1. 로레알(L'Oréal) 기업소개
2. 글로벌 진출 전략
3. [사례] 글로벌 진출 전략의 성공과 실패
4. CSR활동을 통한 기업의 이미지 제고
5. 로레알(L'Oréal)의 미래 향후 발전방향

본문내용

들 들어 어가 가기 기전 전에....
고객중심의 가치혁신이란 무엇인가?

시 시장 장점 점유 유율 율의 의 시 시대 대는 는 지 지나 나갔 갔다 다
기존의 경영 패러다임(Paradigm)은 시장점유율(Market share)을 중심으로 접근을 해왔다. 시장점유율을 높이면, ' 수익성(Profitability)은 자동으로 뒤따라 올 것이라는 가정 하에 시장점유율을 높이는 데에만 큰 관심을 기울인 것.

하지만, 실제로 한때 시장점유율이 상위에 있었던 기업 들은 수익성의 악화로 인해 없어지거나 순위에서 크게 밀 려나고 말았다. 결국, 시장점유율관점에서의 수익성은 크게 영향을 받지 않았던 것이다.

<중 략>

성 공 사 례
미국
1996년대, 본격적인 진출을 위해 미국 슈퍼마켓용 저가 브랜드인 '(Maybelline)을 인수하였다. 인수되면서 브랜드의 이미지를 변화시키기 위해 본사를 뉴욕으로 본사를 이전하고 '메이블린 뉴욕'(Maybelline New York)이라는 이름으로 재탄생했다.

참고자료

· 없음