CM채널 온라인 보험 슈퍼마켓의 활성화 방안과 전략 A+보고서자료

소개

온라인 보험 슈퍼마켓의
활성화방안에 대한 전략과 활성화 방안입니다.

목차

Ⅰ. 개요
1.개념
2.선정이유
3.대상상품

Ⅱ. 현황 및 문제점
1.구조적요인
2.의사교환 어려움
3.잘못된 채널관리

Ⅲ. 국내외 사례분석
1.해외 사례
2.국내 사례

Ⅳ. 개선방안

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요
1. 개념
온라인 판매채널인 CM이란, 사이버마케팅(Cyber Marketing)의 약자이며, 인터넷을 매개로 한 채널이다. 디지털 매체가 만들어내는 새로운 가상공간에서 상품, 서비스, 아이디어가 서로 원활하게 교환될 수 있도록 하는 모든 마케팅 관련 활동을 말한다. 사이버 마케팅과 전통적 마케팅의 차이는 마케팅 수단에서 차이가 있는데, 전통적 마케팅은 4P로 제품(Product), 가격(Price), 유통·촉진전략(Promotion), 광고선전(Propaganda)인데 비하여, 사이버 마케팅은 5C로서 즉, 콘텐츠(Contents), 커뮤니케이션(Communication), 개별화(Customization), 연결(Connection), 공동체(Community)의 형성으로서 다양한 매체를 활용해 소비자와 좀 더 쉽게 강한 연결고리를 만들 수 있으며 적은 비용으로 효과적인 마케팅 활동이 가능하다.
온라인 보험 슈퍼마켓이란, 2015년 하반기 오픈한 온라인 보험 슈퍼마켓의 특징은 모든 보험사의 다양한 상품을 놓고 비교·검색한 뒤 가입할 수 있는 온라인 판매 채널로, 기존에 인터넷으로 쉽고 간편하게 가입할 수 있던 다이렉트 보험과 상품 비교 사이트를 합쳐 놓은 개념이라고 보면 된다.

<중 략>

2. 선정이유
보험산업을 둘러싼 전 세계적 경영환경으로는 경쟁심화, 금융소비자보호 강화, 인터넷 모바일 기술 확산이 되어가고 있다. 새롭게 등장한 보험의 CM채널은 정부에서 개시하는 ‘보험다모아’ 의 등장으로 굉장히 주목을 받고 있다. 보험다모아는 온라인 보험슈퍼마켓으로 슈퍼마켓처럼 여러 상품들을 한데 모아 파는 것이다. 온라인 보험 시장의 등장으로 CM상품에 소극적이던 기업들도 앞다퉈 CM진출을 꾀하고 있다. 이로 인해 우리는 새롭게 등장하고 발전하는 CM채널에 대해서 관심을 갖게 되었다. 또한 정부의 핀테크 육성책과 맞물려 온라인 전용 보험상품에 대한 소비자 접근성이 확대되고 있고 원스톱 서비스를 소비자들에게 제공함으로써 비용 절감과 가격인하와 같이 긍정적인 효과가 기대되고 있다.

참고자료

· [네이버 지식백과] 사이버 마케팅 [cyber marketing] (NEW 경제용어사전, 2006. 4. 7., 미래와경영)