패션리테일링과 머천다이징

소개

패션리테일링과 머천다이징 등 최근 패션소매업의 주요 이슈에 대한 조사 및 분석
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 오늘날의 패션소매업
ⅰ) 개요 및 특징
ⅱ) 패션리테일링
ⅲ) 머천다이징

Ⅲ. 패션 소매업과 라이프스타일
ⅰ) 라이프스타일과 패션 소매업의 변화
ⅱ) 유통채널의 다각화

Ⅳ. 소결 – 오늘날 패션 소매업의 변화와 이슈

Ⅴ. 한류열풍이 몰고 온 패션의 한류화

Ⅵ. 인터넷 쇼핑몰의 확대

Ⅶ. 인터넷 직구매

Ⅷ. 새로운 패러다임, 베이비붐 세대의 패션소매업

Ⅸ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
21세기에 들어오면서 패션 리테일링은 극적인 변화를 겪어 왔다. 그동안 패션상품 판매의 가장 큰 비중을 차지해 온 점포형 소매업에 대한 최근 오프사이트 업체들의 끊임없는 도전으로 인해 패션 리테일링은 유례없는 경쟁에 직면하게 된 것이다. 이 글은 이와 같은 현실에 맞추어 최근 몇 년 동안 중요한 소매업체로 떠오른 오프사이트를 포함한 다양한 유통채널의 관점에서 패션 리테일링에 관한 정보를 제공한다. 패션 리테일링, 머천다이징이란 무엇인지, 그리고 최근 패션 리테일링에서 주요하게 다루어지고 있는 이슈들을 정리해 보았다.

이 글에선 오늘날의 소비자들의 소비패턴 변화(옴니채널 쇼퍼의 등장)와 그로 인한 리테일 시장이 어떻게 바뀌었는지를 알아볼 것이다. 이런 변화와 관련하여 오늘날의 패션 리테일 시장에서 떠오르고 있는 주요 이슈에 대해 짚어보고, 변화한 소비 행태에 대해 앞으로의 리테일 시장은 어떻게 변해야 하는지 외국 기업의 사례를 들어 국내 기업이 변화해야 할 모습을 제시해보았다.

Ⅱ. 오늘날의 패션소매업
1) 개요 및 특징 – 옴니채널 쇼퍼의 등장
요즘의 소비자들은 틈틈이 시간을 내어 인터넷으로 여러 브랜드 제품의 기능과 제품 리뷰들을 검색함은 물론, 온·오프라인의 다양한 유통 채널 조건을 살핀 후, 이익과 편의를 고려해 원하는 채널에서 제품을 구매한다. 최종 결제의 순간은 오프라인 매장이 될 수도, 온라인 사이트가 될 수도, 홈쇼핑 채널이 될 수도 있다.

마케팅 분야에서는 이와 같은 소비자들의 부류를 ‘옴니채널 쇼피(omni-channel shopper)라 지칭한다. 옴니채널 쇼퍼는 리테일러 입장에서 봤을 때 전통방식의 쇼퍼에 비해 상당히 깐깐하고 응대하기 힘든 고객으로 분류될 수도 있다. 하지만 중요한 사실은 이같은 부류의 고객들이 점차 늘어나고 있다는 점인데, 이는 굳이 수치로 증명하지 않아도 많은 사람들이 공감할 만한 사실일 것이다.

참고자료

· 없음