러브마크 감성행동론 요약 및 소감

소개

러브마크 감성행동론 요약 및 소감

정성을 다해서 작성한 레포트입니다.
이 레포트가 구매하시는 모든 분들께 좋은 참고자료가 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론(‘러브마크 감성행동론’ 요약)
1) 제1장 러브마크 개념 및 관련 이론

Ⅲ. 결론(‘러브마크 감성행동론’을 읽고, 소감)
1. 소비자는 시장에서 영향력 행사자의 역할을 수행한다.
2. 소비자의 구매행동

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
러브마크 감성행동론이라는 책은 소비자행동론을 중심으로 브랜드나 상품이 러브마크를 추구한다는 점을 감안하여 러브마크를 접하고 해석하고 접근하는 소비자들의 러브마크 구매행동을 분석하는데 초점을 맞추고 있다. 사례를 중심으로 이론을 설명하여 이해를 도왔으며, 일반 제조업의 분야의 브랜드나 상품으로부터 관광분야에 이르기까지 아우르고 있다. 본문에서는 러브마크 감성행동론 책을 읽고 내용을 요약해 보도록 하겠다. 그리고 이 책을 읽고 나서 내 자신이 느낀 점들을 말하도록 하겠다.

Ⅱ. 본론(‘러브마크 감성행동론’ 요약)
1) 제1장 러브마크 개념 및 관련 이론
브랜드에 의한 차별화의 어려움과 범용화에 따라서 브랜드의 대안으로 케빈로버츠가 제안했던 ‘러브마크’가 주목받고 있다. 러브마크는 사람들이 사랑하는 브랜드, 이벤트 경험이다. 단순히 좋아하거나 존경하는 것이 아니고 열정적으로 사랑하는 것이다. 러브마크만이 소비자의 지속적인 감정적 연계성을 설명할 수 있다.

참고자료

· 이태희, 러브마크 감성행동론, 새로미, 2011