향기제품

소개

향기제품 사용패턴, 남녀별 선호도, 활성화 방안
A+ 학점을 받은 소중한 레포트자료입니다. 좋은 Sample이 되었으면 좋겠습니다~⌒∀⌒

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 향기제품 사용패턴
2. 향기제품 남녀별 선호도
3. 향기제품 활성화 방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
과거 한 광고카피에서는 ‘낯선 여자에게서 내 남자의 향기가 난다’라는 문구를 사용함으로써, 많은 사람들의 공감을 이끌어 낼 수 있었으며, 순식간에 유행어가 되었다. 이러한 것을 통하여 우리는 살아가면서 향기에 얼마나 민감하게 반응하고 있는지를 잘 알게 되었다. 향기는 기분을 즐겁게 하는 알수 없는 힘을 가지고 있다. 이러한 향기를 통하여 우리는 특정한 상황을 기억할 수 있게 되고, 그에 따른 강력한 정서적 반응을 불러일으키게 된다. 향이 인간의 생활에 사용되기 시작한 것은 실제로 인류의 역사만큼이나 길게 나타나고 있다. 과거 신에 대한 경의를 표현하기 위한 향제가 있었던 것처럼 당시에는 연기를 피워 향을 발산시키기도 하였다. 이러한 향의 사용이 현대에 오면서 그 당시의 사회나 정치, 경제, 문화적인 흐름을 반영할 뿐만 아니라 그 시대의 유행을 만들기도 하게 되었는데, 이러한 것이 바로 마케터나 서비스를 제공하는 사람들이 중점적으로 노리고 있는 부분이라고 할 수 있다.

<중 략>

Ⅱ. 본론
1. 향기제품 사용패턴
앞서 말한 바와 같이 향기제품의 종류는 무궁무진하게 많이 나타나고 있다. 고대에서부터 사용되었던 향수를 뛰어넘어 현재는 그 내용물이 고체화 될 만큼 많은 분야에서 사용되고 있는데, 우리에게 가장 익숙한 것은 아마도 향수일 것이다. 많은 종류의 향기제품 중에서 향료의 비율이 20~30% 정도까지 되는 것을 우리는 향수라고 부른다. 이러한 향수는 2003년 기준 238억 달러의 규모로 꽤 높은 점유율을 기록하고 있었다. 우리나라의 경우 2천 7백억원 규모의 향수시장이 발달되어 있으며, 아시아 지역 평균인 10%에도 미치지 못하는 수치 나타나고 있었다. 그러나 최근에는 시장의 규모가 커지고 있기 시작하는데, 이는 사용자의 연령 뿐만 아니라 성별 또한 증가하였기 때문이라고 할 수 있을 것이다. 우리나라 여대생 중 향수를 다량 사용하는 사람은 평균 5.72개를 소비하며, 소량 사용하는 사람은 평균 3.56개의 향수제품을 소유하고 있었다.

참고자료

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· 이지윤,박지환. 「향기 제품의 브랜드 네임이 제품 선호도에 미치는 영향: 흥미의 매개효과 및 제품유형의 조절효과를 중심으로」. 『상품학연구』. 32(5). 2014. pp.51-60.
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· 남지혜. 『20-30대 여성이 선호하는 향조 및 향수 구매 행동』. 숙명여자대학교석사학위논문. 2007.