카카오톡VS페이스북 브랜드 스키마 분석

목차

1. 브랜드 스키마

2. 연상의 유형 구분
1) 제품 속성과 관련된 연상 / 제품 속성과 관련되지 않은 연상
2) 긍정적 / 부정적 / 중립적 여부
3) 연상의 강도 표시와 두 브랜드 스키마 비교

3. 마케팅 활동

4. 대처방안

5. 브랜드 확장

본문내용

1. 브랜드스키마
카카오톡의 브랜드스키마입니다. 저희조는 20대를 타켓으로 스키마를 하였는데요.
앞에 보시는 것과 같이 노란색은 긍정적인 부분이고, 붉은색은 부정적, 초록색은 중립적인 부분으로 표시하였습니다.
가장 큰 긍정적인 연상으로는 아무래도 빠른메신저를 통한 의사소통을 하기때문에 대화라는 것이 긍정적 스키마로 나왔고,
부정적인 연상은 정보유출과 스마트폰 중독, 카카오 게임 메시지가 많이 나타났습니다.

뒷 부분에서 더 자세히 다루어보도록 하겠습니다.

다음으로 페이스북 브랜드 스키마 입니다. 파란색은 긍정적인 부분이고, 붉은색과 초록색은 앞에 카톡과 같습니다.
보시는거와 같이 재미있다는 것이 가장 큰 긍정적인 연상으로 나타났구요, 부정적인것은 뉴스피드로 사용자들의 현황을
보거나 광고를 보게 되는데 그 부분에서 지나친 광고를 접하게 되다 보니 사용자들에게 하여금 부정적인 인식을
갖게 했습니다. 그래서 부정적인 연상이 나왔구요
[다음슬라이드] 는 우리 수업시간의 PPT 내용인데 이것을 토대로 설명해드리도록 하겠습니다.

참고자료

· 없음