설화수 마케팅사례연구 ( 설화수 브랜드분석+마케팅전략+4P+SWOT+STP+설화수 문제점과 개선방안제안과 향후시사점)

소개

설화수 마케팅사례연구 ( 설화수 브랜드분석+마케팅전략+SWOT+STP+4P+ 설화수 문제점과 개선방안제안과 향후시사점) 레포트입니다.

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목차

1. 설화수 브랜드소개
(1) 브랜드개요
(2) 설화수의 역사

2. 화장품시장 상황분석

3. 설화수 이미지마케팅 전략
(1) 브랜드마케팅 전략
(2) 디자인마케팅 전략

4. 설화수 SWOT분석
(1) Streagth
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 설화수 STP분석

6. 설화수 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 설화수의 중국진출사례

8. 설화수 전략의 현 문제점

9. 결론 및 향후시사점

본문내용

1. 설화수 브랜드소개
(1) 브랜드개요
2006 년 6 월 1 일을 분할기일로 화장품, 생활용품, 식품 및 기타의 제조, 가공, 매매업 등을 영위할 목적으로 주식회사 아모레퍼시픽그룹으로부터 분할 신설되었다. 화장품 사업에서 럭셔리 브랜드의 성공적인 신제품 출시와 차별화된 고객서비스를 기반으로 국내 화장품 업계 1위 기업에서 글로벌 화장품 16 위 회사로 입지를 다지고 있다. 사업부문은 화장품과 생활용품 및 녹차사업부문으로 구분된다. 화장품 부문 매출은 2015년 기준 2.6 조로서, 국내 매출 약 3 조의 85%를 차지하고 있다. 고가화장품에 대한 수요위축으로 방문판매와 백화점 채널의 성장이 둔화된 반면, 고마진 채널인 온라인채널과 면세채널의 확대로 인하여 국내 매출은 꾸준히 성장중이다. 해외부문은 미국, 일본, 중국 등에 진출중인데, 최근 중화권 시장에서 화장품의 한류 현상인 ‘k-뷰티’열풍을 주도하며 중국 매출이 해외 매출을 견인중이다. 최근 기능성 프리미엄 상품확대를 통해 헤어, 바디, 오랄 등 전 카테고리에서 점유율을 상승시키고 있다.

(2) 설화수의 역사
바다가 되기 위한 작은샘, 인삼에 대한 열정과 한방에 대한 믿음이 한방화장품의 물길을 열다. 아모레퍼시픽의 창업자인 서성환 회장은 예부터 인삼으로 유명한 개성 출신으로 인삼에 대한 남다른 애착과 신뢰를 가지고 있었습니다.
1967년부터 아모레퍼시픽은 한방을 중심으로 한 미용법을 연구해왔고 그 연구의 중심에는 인삼에서 어떻게 미용 성분을 추출해낼 것인지에 대한 고민이 있었습니다. 1972년 10월에는 인삼 유효성분 추출에 대한 특허를 얻었고, 다음해인 1973년 국내 최초로 인삼 사포닌 성분을 함유한 진생삼미 화장품이 출시되었습니다.

고려 청자를 닮은 미려한 외관과 고려 인삼으로 알려진 미용 성분의 조화 기술로 싹 틔우고 세계가 인정하다. 해외에서 더 많은 인정을 받게 된 인삼 화장품 진생삼미는 1975년 ‘삼미화장품’이라는 이름으로 국내에 출시됩니다.

참고자료

· 없음