마케팅 리포트 : 『광고매체가 소비자 인식과정에 미치는 영향』

목차

1. 주제선정. 연구문제 규명
2. 문헌고찰 및 광고 매체 특성 파악
3. 연구목적
4. 탐구수준결정
5. 가설설정
6. 예상되는 마케팅적 시사점
7. 참고문헌

본문내용

1.주제선정. 연구문제 규명
광고는 소비자들에게 중요한 정보의 원천이자 소비자들의 구매욕구를 trigger하는 시작점이 되곤 한다. 광고를 매체의 특성을 기준으로 구분하자면, 신문과 잡지와 같은 전통적인 활자 매체를 통해 진행되는 광고와 최근들어 다양해진 뉴미디어 광고 등의 온라인 광고로 나눌 수 있을 것이다. 연구의 목적은 매체의 특성에 따라 과연 소비자가 동일한 광고를 접할 때 각기 다른 인지과정 혹은 영향을 받는지 여부를 알아보는 것이다.
만약 광고가 진행되는 매체의 특성 및 종류에 따라 소비자의 인지과정이 달라지거나 혹은 focus되는 속성 및 요소가 달라진다면 동일한 제품을 홍보하더라도 서로 다른 부분을 강조해야할 것이며, 그 특성으로 인한 인지과정의 영향이 크다면 각 매체별로 적합한 류의 상품 혹은 서비스를 선정하여 광고하는 것이 효과적인 전략이 될 것이다.

2. 문헌고찰 및 광고 매체 특성 파악
과거 전통적 매체에서 현대의 온라인 매체까지 광고는 다양한 미디어와 매체를 넘나들며 존재해 왔다. 2000년대를 지나면서 다양해진 개인 IT기기의 보급과 2010년대의 폭발적인 스마트폰 보급으로 인하여 전통적 매체 광고는 크게 축소되고 배너 광고나 할인 이벤트와 같은 온라인 광고와 프로모션이 증가하였다. 영국에서는 2014년 세계 최초로 디지털 광고가 아날로그 광고를 추월하기도 하였다. 비록 2010년대에 들어오면서 미국의 경우 인쇄매체의 대표적이라할 수 있는 신문의 광고 수입은 큰 폭으로 하락하였지만 , 여전히 신문을 비롯한 잡지 등의 인쇄매체는 생활 속에서 쉽게 발견할 수 있다.
이러한 전통적인 인쇄매체의 경우 구매를 통해서만 접할 수 있기 때문에 소비자들의 접근성면에서 온라인 매체에 비해서 제한이 있으나, 그 매체의 특성에 따른 구매자 특정이 가능하고, 가공된 정보를 전달하기 때문에 온라인 매체에 비해서 비교적 신뢰도가 높다

참고자료

· 조정식, 노혜린, 이정아, ‘잡지의 광고 주목 효과에 관한 연구 - 게재 크기, 형태, 위치를 중심으로’ ,2015.
· 최소연, 양윤 ‘매체맥락점화, 적용가능성, 사전지식이 광고태도에 미치는 영향: 특이매체를 중심으로’, 2008.
· 양윤직, 조창환, ‘광고 매체별 광고회피 수준과 요인에 관한 연구’ , 2012.
· 강미선, ‘전방위적으로 본 신문의 광고효과 : 매체, 소비자, 광고물을 중심으로’, 2009
· 이두희, 박종민, ‘광고 매체 조합과 선호 경향에 관한 매체 적소 연구’ 2010
· 고선지, 김현지, ‘항공사 신뢰와 서비스제공자 신뢰 및 충성도의 영향관계 연구’,2012