라네즈 중국진출 마케팅케이스 연구 : 아모레퍼시픽 라네즈 브랜드분석과 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 라네즈 미래전략제안

소개

목차를보시면 아시겠지만 라네즈 의 중국시장 성공요인,브랜드분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
라네즈 의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 라네즈 브랜드소개
(1) 라네즈 소개
(2) 라네즈의 브랜드 컨셉, 목표, 비전

2. 라네즈의 중국시장 진출상황

3. 중국화장품 시장분석
(1) 시장상황분석
(2) 중국화장품 산업의 특성
(3) BCG매트릭스 분석

4. 라네즈 중국시장 SWOT분석

5. 라네즈 중국시장 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 라네즈 중국시장 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 라네즈향후전략제안
(1) 짝퉁제품에 대한 대응전략 제안
(2) 지역별 차별화전략 제안

본문내용

1. 라네즈 브랜드소개

(1) 라네즈 소개
라네즈는 94년 탄생하여 피부 타입별로 세분화된 Skin care 와 Color & Texture의 고 감각 Total Make-up을 구현함으로써 지금까지 많은 사랑을 받고 있는 한국의 대표적 화장품 브랜드이다. 라네즈(LANEIGE)는 불어로 자연에서 온 눈을 뜻한다. 94년 도입된 이래 ‘進步情神 (진보정신)’의 브랜드 철학으로 아름다움에 대한 여성의 욕구를 끊임없이 연구와 발전을 통해 반영해왔던 아모레퍼시픽의 대표 브랜드로서 96년 이후 매출 1천억원을 돌파하면서 장수 브랜드로서의 입지를 갖춘 한국의 대표적인 베스트셀러 화장품 브랜드이다.

(2) 라네즈의 브랜드 컨셉, 목표, 비전
➀ 브랜드 컨셉: 한국여성이 가장 애용하는 화장품
➁ 브랜드 목표: 고객 가치 분석, 제품 개발, 고객위주의 마케팅을 통한 브랜드 파워의 형성
➂ 브랜드 비전: 한국을 선도하는 화장품 산업의 리더가 되는 것이며, 이를 통해 한국의 화장품과 미의 문화를 이끄는 것이다.

2. 라네즈의 중국시장 진출상황

계절이 바뀔 때마다 유행도 바뀌는 화장품 시장에서 라네즈는 2000년대 초반까지 ‘40% 세일’, ‘반값 파격 할인’이 나붙은 화장품 전문점들 사이에 묻혀 있었고, 이후 ‘미샤’, ‘더페이스샵’ 등으로 대표되는 초저가 브랜드들이 등장하면서 설 곳이 점점 좁아지고 있었다.
반면 국내를 벗어난 아시아 시장에서의 반응은 나쁘지 않았다. 중국과 홍콩의 주요 백화점에 진출한 ‘메이드 인 코리아’ 라네즈는 동양 여성들의 피부 특성을 가장 잘 반영했다는 강점을 내세워 인지도를 높혀가고 있었다.
2007년 당시 라네즈는 이미 중국 상하이와 홍콩, 싱가포르, 대만 등 아시아 각국의 유명 백화점에서 글로벌 브랜드들과 나란히 어깨를 같이 하며 성장해 나가고 있는 상태였다. 특히 중국의 경우 시장 진출 5년만에 손익분기점을 돌파하며 흑자를 내기 시작했는데, 여기에는 라네즈의 성장이 큰 몫을 했다는 게 회사 측의 설명이다.

참고자료

· 없음