포지셔닝 전략은 다소간 차이는 있지만 보통 1. 속성,편익에 의한 포지셔닝 2. 사용상황에 의한 포지셔닝 3. 사용자에 의한 포지셔닝

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 표적시장과 포지셔닝
2. STP전략 수행과정과 시장세분화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
IT는 정보기술이다. 이러한 정보기술은 컴퓨터를 기반으로 하는 정보 및 정보 시스템의 제공과 이용에 관련된 기술이다. 현재 오늘날 정보기술로 인하여 우리는 새로운 세상에서 살고 있다. 인터넷으로 세상은 변화하고 있고 혁명이 일어나고 있는 것이다. 그 안에 웹이라는 공간은 우리의 일상생활에서 어떤 사람에게는 필수불가결한 요소이며, 때로는 자신의 보조역할을 하고 있는 중요한 자리를 잡게 되었다. 나 또한 소비자 중에서 한사람이다. 인터넷을 통하여 온라인과 오프라인을 교차하며 나가는 현대의 세상을 이끌어가고, 발을 맞추어 나가기 위한 작업이 필요하다고 생각한다.21세기 소비자들은 합리적인 면과 감성적인 면을 동시에 지닌 양면성의 스마트 소비자로 바뀌었다. 계속 탄생하는 지식, 이것의 창출을 누가 주도할 것인가? 바로 소비자 이다. 이런 빠른 반응에 사회와 기업은 발 빠른 대응이 필요하고, 예전보다 생각이 깊어지고, 판단 능력 또한 발달하여, 많은 어려움이 있을 것이라고 생각한다. 하지만, 고객 중심의 사고에서 모든 것은 해결할 수 있는 답이 나올 것이라고 생각한다.
정보기술의 발달 속에서 우리는 인터넷과 함께 비즈니스 마케팅도 변화하고 있다. 고객이 원하는 것이 무엇인지, 소비자 중심으로 마케팅 기법도 변화하고 있으며 여기에는 여러 가지 기법이 존재하게 되었다. 본문에서는 소비자를 중심으로 변화하게 된 마케팅기법 중에서 포지셔닝 전략이 무엇인지 살펴보도록 하겠다. 그리고 각 포지셔닝의 사례를 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 표적시장과 포지셔닝
시장을 세분화한 다음에는 발견된 세분시장들을 여러 가지 기준으로 평가하여 가장 바람지한 한 개 또는 그이상의 세분시장을 찾아내는 작업이 기다리고 있다. 이렇게 찾아진 세분시장들이 바로 우리의 표적시장이 되는 것이다.

참고자료

· 표적시장 선정 위한 시장세분화 전략, 라이터스 편집부 라이터스 2005
· 조서환, 대한민국 일등상품 마케팅전략, 위즈덤하우스 2005.06.15
· 유필화, 매경이코노미, 2008