흡연 여부에 따른 담뱃갑 경고그림의 설득효과 연구 (석사학위 논문)

목차

Ⅰ. 제1장 문제제기 및 연구목적

Ⅱ. 제2장 문헌연구 및 이론적 논의
제1절 담배규제 및 금연광고
1. 세계보건기구 담배규제기본협약
2. 국외 경고그림 규제 현황
3. 국내 경고그림 규제 현황
4. 금연광고 관련 연구
제2절 광고소구
1. 광고소구의 개념
2. 공포소구의 정의
3. 공포소구의 설득효과
4. 공포의 유형 및 중개변수
제3절 설득효과
1. 광고태도
2. 광고회피(부정적 광고태도)
3. 광고효과 이론
4. 금연광고 관련 광고효과 이론

Ⅲ. 제3장 연구방법
제1절 연구문제
1. 연구모형
2. 연구문제 설정
제2절 연구설계
1. 실험대상자 선정
2. 실험 설계
제3절 주요변수의 조작화
1. 독립변수의 조작화
2. 종속변수의 조작화
3. 기타

Ⅳ. 제4장 분석결과
제1절 조사대상의 특성
1. 인구사회학적 특성
2. 조사대상의 흡연관련 특성
3. 조사대상의 광고효과 특성
제2절 경고그림의 기대효과 인식비교
1. 경고그림의 기대효과에 대한 인식
2. 병변관련 주제 경고그림의 기대효과 인식비교
3. 비 병변관련 주제 경고그림의 기대효과 인식비교
제3절 흡연여부에 따른 광고효과 비교
1. 광고태도 비교
2. 광고회피 비교
3. 금연의도 비교
제4절 금연의도의 영향요인 비교
1. 주요변수의 상관관계
2. 전체 조사대상의 금연의도에 대한 영향요인
3. 흡연여부에 따른 금연의도에 대한 영향요인
4. 흡연자 집단의 금연의도에 대한 영향요인
제5절 분석결과의 논의

Ⅴ. 제5장 결론
제1절 연구결과 요약 및 시사점
제2절 한계점 및 제언

본문내용

제1장 문제제기 및 연구목적
전 세계적으로 담배로 인한 사망자는 21세기에 들어 약 10억 명 수준으로 추정된다. 그 중 남성 사망 원인의 16%, 여성 사망 원인의 7% 정도가 담배인 것으로 보고되고 있다. 구체적으로 보면, 남성 폐암 사망의 80%, 여성 폐암 사망의 50%가 흡연이 원인이며, 2010년∼2050년 사이 결핵을 앓고 있는 흡연자 중 약 4천여만명이 사망할 것으로 예측하고 있다. 또, 2015년 흡연으로 인한 사망원인 중 신생물로 인한 것은 약 33%(약 212만 명), 호흡기 질환 원인은 약 29%(약 187만 명), 심혈관계 질환으로 인한 것은 약 29%(약 186만 명)로 예측된다(금연길라잡이, 2016).
흡연은 개발도상국, 선진국을 막론하고 예방 가능한 사망 원인 중 가장 심각한 논의 대상이다. 흡연을 원인으로 일일 평균 13,000명 이상이 사망하는 것으로 추산되고 있다. 세계보건기구(WHO)는 지금과 같은 수준으로 흡연이 지속될 경우 흡연하는 인구는 2025년에 약 17억 명이 될 것이라 보고했다. 매년 흡연으로 인한 사망자 수는 500만 명 이상이 되고, 향후 20년 안에 그 수는 현재의 두 배에 이를 것으로 예측하고 있다(금연길라잡이, 2016).
우리나라의 경우, 흡연으로 인한 폐해가 좀 더 심각한 수준이다.

<중 략>

제2장 문헌연구 및 이론적 논의
제1절 담배규제 및 금연광고
1. 세계보건기구 담배규제기본협약
흡연은 21세기 들어 조기사망, 질병 등의 주요원인이 되었다. 이러한 상황의 심각성에 대해 세계 각국은 공동 대응을 위한 논의를 지속하고 있다. 1998년 5월 세계보건기구(WHO)가 흡연율 억제를 위해 우선과제로 담배규제를 선정하여 국제적인 공조가 본격화 되었다. 2차례 실무회의, 6차례 협상회의를 통해 2003년 제56차 세계보건총회에서 담배관련 규제를 만장일치 통과시켜, 2005년 2월 국제법으로서 정식 발효되었다.
세계 금연정책에 대한 가이드라인으로 제시된 세계보건기구의 담배규제기본협약이 발효된 이후 현재까지 176개국이 이 협약에 서명했다(세계보건기구, 2012).

참고자료

· 구자혁(2004). “호텔이용객들의 호텔광고에 대한 태도분석”, 호텔관광
· 연구, 제6권(제3호), 한국호텔관광학회.
· 김상조(2007). “외국인 모델 속성이 광고태도에 미치는 영향: 소비자 자민족
· 중심성향의 조절효과”, 한국소비문화학회지, 제10권(제1호), 한국소비문화학회.
· 김성영·이진용(2003). “소비자 행동론”, 한국방송통신대학교 출판부.
· 김영성(1993). 공익광고에 있어서 위협소구의 효과에 관한 연구, 홍익대학교 석사학위논문.
· 김완석(1988). “노출빈도와 광고유형에 따른 광고태도와 상표태도의 관계”,
· 한국심리학회지, 제11권(제2호), 한국심리학회.
· 김재영·박희랑(2002). “금연메시지의 강도와 지향성이 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향“, 광고학연구, 13(5), 29-44.
· 김재영·유승엽(2001). “정보원 출처에 따른 광고태도의 매개효과”, 광고연구, 제53호, 한국방송광고공사.