폭스바겐 위기상황(배기가스조작)분석과 극복위한 전략제안및 폭스바겐 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 폭스바겐 기업소개와 과거성공요인 PPT

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최초 등록일
2016.10.11
최종 저작일
2016.10
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소개글

한학기 중간, 기말 대체 레포트였기 때문에 정말 심혈을 기울여 쓴 레포트이고
A+의 성적을 받았습니다.

목차

1. 폭스바겐 기업소개
(1) 폭스바겐 기업개요
(2) 폭스바겐 과거성공요인

2. 폭스바겐 SWOT분석

3. 폭스바겐 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4. 폭스바겐 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. 폭스바겐 중국진출사례

6. 폭스바겐 위기상황분석 (배기가스 조작사건)

7. 위기극복위한 전략제안

본문내용

1. 폭스바겐 기업소개
독일어 자체로 ‘국민차’를 의미
딱정벌레형 자동차로 유명한 독일 자동차 제조업체
1937년 히틀러 명령으로 나치노동조합에 의해 설립.
현재 세계 2위 자동차 회사
폭스바겐그룹 산하에 11개 브랜드
- 폭스바겐, 아우디, 벤틀리, 람포르기니, 포르쉐 등

-가장 극악무도했던 독재자 ‘아돌프 히틀러’는 ‘어른 2명에 아이 3명이 탈 수 있고, 리터당 14.5km의 연비로 시속 100km이상을 달리고, 정비가 쉽고 값싼 차’를 만들라고 지시함.

-바로 ‘독일 국민 1가구당 1대의 차’라는 모토로 국민차 사업을 시작했던 것 이죠. 이것이 폭스바겐의 시초가 된 것임.

-당시 기술력으로 어려울 것만 같았던 임무를 맡은 것은 천재적인 자동차 박사 ‘페르디난트 포르쉐’였습니다.

-그는 3년여 만에 ‘비틀’의 원형을 만들어 냄으로써, 불가능할 것이라 여겼던 임무를 완수해냈습니다.
하지만, 2차 세계대전이 시작되자, ‘비틀’의 원형은 군용차로 개조되어 활용되기 시작했죠.

참고 자료

없음
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