설득커뮤니케이션의 관점에서 현대 광고 평가하기

목차

1. 헤라 ‘loves SEOULISTA’편
2. 삼성 무풍 에어컨 Q9500
3. 공익광고협의회 함께 사는 동네쇼핑 : 세상에서 제일 크고 인심 좋은 쇼핑센터 편
4. 삼양그룹 : 당신을 듣고 새로운 생활로 답하다 편
5. 부라더소다
6. 콜드브루 바이 바빈스키 : 신선한 커피 맛 편
7. LG G5 : 스마트폰의 즐거운 변신 편
8. 진짬뽕 : 햇살 편
9. 광동 힘찬하루 헛개차 : 목요일 편
10. 쿠카 : 한강 편

본문내용

1. 헤라 ‘loves SEOULISTA’편
한국의 여성모델들과 메인 모델인 전지현이 함께 등장한다.
화장품 광고임에도 독특하게 처음부터 끝까지 내레이션 없이 자막만 나온다.
이 자막들은 제품설명보다 헤라가 말하고자 하는 것을 전달하는 것 같다.
전지현의 고급스럽고 럭셔리한 이미지가 립스틱과 쿠션제품, 브랜드에 전이된다. 광고의 핵심메시지보다 음악과 모델이라는 외적요소에 관심을 집중시켜 구매시점에 헤라 라는 상표관련정보가 떠오를 수 있도록 하였다.
고전적 조건화 이론으로 보면 중립적 태도를 갖는 헤라를 무조건 자극인 전지현과 함께 결부시켜 헤라(조건자극)에 대해 저절로 고급스럽다(조건반응)라는 태도를 형성시킬 수 있다.

US(전지현) → UR(고급스러움)
US(전지현) + NS(헤라) → UR(고급스러움)
- 반 복 -
CS(헤라) → CR(고급스러움)

헤라와 관련된 메시지를 전달할 때 소비자는 전지현과 관련하여 호의적인
생각을 떠올리는 원천지지도 나타난다.
화장품은 저 관여 제품으로 MOA가 낮기 때문에 주변적 단서인 배경음악, 모델 전지현, 한국적인 풍경 등으로 상표태도가 형성된다. 전지현은 전문성을 갖고 있으면서 신뢰로운 이미지를 함께 갖추어 광고의 공신력을 높이고 소비자들에게 호감을 주는 유명인으로서 매력성을 가져 광고에 대한 주의유발과 재인에 긍정적인 영향을 미친다. 아름답고 고급스럽다는 정서적 반응을 유발하여 소비자를 설득시키는 감성적 소구방식을 이용하였다.
하지만 광고속의 언어적 메시지가 시각적 요소와 서로 일치한다고는 보기 힘들다.
시각적 요소는 매우 한국적인 풍경들이지만 배경음악은 POP이고 자막은 아름다움만을 강조한다.

2. 삼성 무풍 에어컨 Q9500
아기와 가족들, 기침을 하는 아버지, 전기료 걱정에 에어컨을 켜지 못하는 어머니가 등장하고 각각 바람으로 인해 불편한 내용이 카피로 제시된다. 메인카피는 ‘바람아 멈추어다오’ 이다.
기존의 바람이 나오는 에어컨의 불편한 점들을 카피로 보여주면서 소비자들의 공감을 이끌어 내고 김연아의 시원한 이미지가 에어컨으로 전이된다.

참고자료

· 없음