현대자동차인도진출성공사례 ppt

목차

1. 인도시장의 환경분석
2. SWOT분석
3. 4P MIX 전략
4. 성공적인 인도시장 진입 전략
5. 성과&향후 과제

본문내용

현대자동차의 인도시장의 진출 이유는?
현대자동차는 지난 1980년대 캐나다 진출 사업에서 실패한 후, 해외 진출 사업이 상당히 위축되어 있는 상황이었다. 하지만 세계 자동차 시장은 점차 치열한 글로벌 경쟁 구도로 접어들고 있었고, 국내 자동차 산업의 리더인 현대자동차도 결코 이를 간과할 수 없는 입장이었다. 이에 1980년대 후반부터 북미시장 진출의 성공을 바탕으로 중국, 인도, 러시아 등의 거대한 신흥시장으로의 진출을 도모하기 시작하였다. 신흥시장은 아직 상대적으로 경쟁의 치열함이 덜할 뿐 아니라, 풍부한 잠재수요를 가지고 있어 진입에 성공할 경우 높은 성과를 기대할 수 있기 때문이었다. 중국에 제일 먼저 진출하고 싶었지만 허가를 받지 못했고, 러시아는 대금회수의 문제 때문에 진출을 포기하게 되었다. 이에 비해 인도는 1991년 라오정권이 들어서면서 대외개방을 적극 추진한 결과 년 평균 경제성장률이 6~7%로 높아졌고, 소비시장이 급성장하였다.

참고자료

· 없음