국제 마케팅 전략 분석 <디즈니랜드의 해외진출> 사례분석

소개

-국제 마케팅 시간에 발표한 보고서이며 A+를 받은 자료입니다.
-디즈니사의 해외진출에 있어 배경, 특이점, 수익성 등 여러 측면에서 사례를 분석하였습니다.
-경영전략, 마케팅 수업에서 활용할 수 있는 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 디즈니랜드의 소개
2. 유로 디즈니의 소개

Ⅱ. 본론
1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유
2. 해외진출의 1차적 대상자로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유
3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?
4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland(Disneyland, Paris)의 주요 계약 내용(본사의 참여방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공활동에 대한 댓가 지급 방식 등)
5. Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해보자. 또한 Disney 입장에서 각 후보지의 장단점
6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교 분석
7. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 디즈니랜드의 소개
1955년 만화영화제작자 월트 디즈니가 로스앤젤레스 교외에 세운 대규모 오락시설이다. 개장 당시 부지면적이 730.5㎢(테마파크 면적 300㎢)였으나 그 뒤에도 부지와 시설을 확충하여 현재는 총 면적이 약 920㎢에 이르게 되었다.
개장 이후 총 입장자 수는 2억 명을 넘어섰으며 연간 입장자가 1,000만 명을 넘고 그 중 70%가 어른이다. 바깥 둘레를 산타페 철도가 돌고, 유원지 안에는 1890년대의 미국 마을을 재현한 '메인 스트리트 USA'를 중심으로 '모험의 나라', '개척의 나라', '동화의 나라', '미래의 나라' 등의 7개 구역이 테마별로 배치되어 있다.
1971년 플로리다주(州) 올랜도에 디즈니랜드의 100배가 넘는 넓은 부지에 월트 디즈니월드를 개설했고, 1983년에는 일본의 지바현 우라야스시(市)에 총 넓이 820.6㎢(그 중 460.2㎢가 테마파크)의 도쿄디즈니랜드를 개장했다. 시설 내용과 운영 방식은 미국의 것과 같지만, 32종의 공연물 가운데 두 가지는 일본인 관객을 위하여 새로 개발한 것이다. 또 1992년에는 프랑스의 마르느-라-바레에 디즈니랜드 파리(개명하기 전의 이름은 유로 디즈니랜드)를 개장했다. 2001년 2월에는 디즈니랜드 바로 옆에 새로운 테마파크인 디즈니 캘리포니아 어드벤처를 개장했다.

2. 유로 디즈니의 소개
유로디즈니는 플로리다, 캘리포니아 그리고 일본의 디즈니랜드의 큰 성공으로 인해 당연히 성공하리라 큰 기대를 걸었던 디즈니랜드였다. 유로디즈니는 파리시의 동쪽 32Km거리에 있는 마르느-라-바레의 총면적 586만평으로 파리시의 1/5에 필적하는 거대한 곳이다. 총 투자액은 223억 프랑이 들었으며, 5개의 주제공원(Theme Park·Main Street, Adventure Land, U·S·A Frontier Land, Fantasy Land, Discovery Land)으로 구성되어 있고, 부대시설로 6개의 호텔, 골프장, Bueana Vista 호수 등을 갖추어 1992년 4월에 개장하였다.

참고자료

· “디즈니 랜드”, 『네이버 백과사전』
· “유로 디즈니”, 『네이버 백과사전』
· 네이버 블로그, “테마파크”, (http://blog.naver.com/joongsun?Redirect=Log&logNo=20036061049)
· 네이버 블로그, 『한국적 테마파크 개발을 위한 정책방향』, (http://cafe.naver.com/spotop.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=7541)
· 김주헌, 『국제마케팅』, 문영사
· 다음 카페, “디즈니랜드 사례”, (http://cafe.daum.net/dongatm)