제대로 번역한 Northstar5 (4th edition) UNIT5. Size Matters in Business 1. Howard Schultzs Formula

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목차

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본문내용

UNIT 5. Size Matters in Business
READING ONE. Howard Schultzs Formula for Starbucks (스타벅스를 위한 하워드 슐츠의 정책)

1. STARBUCKS know it cannot ignore its critics. Anti-globalization protesters have occasionally trashed its coffee shops. Posh neighborhoods in San Francisco and London have resisted the opening of new branches, and the company is a favorite target of Internet critics.

스타벅스는 자사에 대한 비판을 무시할 수 없음을 알고 있다. 세계화에 반대하는 시위자들은 때때로 스타벅스의 커피숍들을 부수기도 했다. 샌프란시스코나 런던의 상류층 동네에서는 새로운 지점의 개점을 거부하고, 회사는 인터넷 비평가들의 주요한 목표물이 되고 있다.

Mr. Schultz is watchful, but relaxed: “We have to be extremely mindful of the public’s view of things…. Thus far, we’ve done a pretty good job.”

슐츠는 신경이 쓰이면서도 여유를 보인다. “우리는 대중의 시각을 극도로 염두에 두어야 합니다... 여태까지 우리는 꽤 잘해왔습니다.”

2. The reason, argues Mr. Schultz, is that the company has retained a “passion” for coffee and a “sense of humanity.” Starbucks buys expensive beans and pays the owners―whether they are in Guatemala or Ethiopia―an average of 23% above the market price.

슐츠가 이렇게 주장하는 근거는 회사가 커피에 대한 “열정”과 “인류애”를 유지해 왔다는 것이다.

참고자료

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