이케아 마케팅전략 [ 기업분석, 글로벌PR사례, CSR, 한국 현지화사례, 최근 PR동향 ]

소개글

글로벌기업인 '이케아'의 글로벌PR 전략과 마케팅을 분석해놓은 자료입니다.
내용면이나, 디자인면에서 어디에서도 못 구할 퀄리티있는 자료라고 생각됩니다

그리고 슬라이드 노트에 PPT에는 추가하지 못한 조사했던 여러자료들 링크와 내용이 정리 되어있어서,
이케아가 했던 글로벌PR이나 마케팅에 대해 찾으시는 왠만한 자료가 다 들어가있습니다

목차

1. 이케아 기업소개 [ 이케아 창립자, 이케아비전, 연혁, 매출액, 성장 ]
2. 이케아 자국 '스웨덴 문화의 특징'
3. PR사례 - 내부공중관리(직원관리)
4. PR사례 - 세계화 전략 (이케아 카달로그, 매장전략, CEM전략)
5. PR사례 - 현지화전략 ( 일본, 노르웨이, 캐나다, 프랑스에서의 현지화 마케팅사례 분석)
6. PR사례 - 위기관리전략 (한국 일본해 표기논란, 가격논란에 대처하는 이케아)
7. PR사례 - 키즈마케팅
8. 총 정리
9. 출처&참고

본문내용

이케아의 기본적인 기업소개부터, 자국인 스웨덴 문화에서 유추할 수 있는 기업문화까지
섬세하게 완성된 기업소개 자료입니다. 매출액과 성장부분에서는 가장 최근 통계를 넣었습니다.

그리고 본 내용인 PR사례(마케팅전략)에 관한 내용또한 글로벌PR을 세계화전략(표준화전략)과 현지화전략을 나뉘어 구성되어있으며 현지화전략에서는 각 나라의 특성과 특히 잘 연계된 사례를 중점적으로 정리했습니다.

한국에서는 논란이 되고있는 '가격, 일본해표기'등을 보기 쉽게 다루었고, 현재 각 논란의 최근 상황까지 정리했습니다. 이런 논란과 함께 이케아의 위기관리전략에 대한 내용도 추가했습니다

마지막으로는 이케아가 힘쓰고 있는 타겟인 '어린이'를 대상으로한 키즈마케팅에 대한 내용을 다뤘습니다.

이케아의 기업소개부터 글로벌PR상황, 각나라의 현지화 상황, 한국에서의 이케아 등 이케아의 PR(마케팅)에 관하여 전반적인 내용을 다룬 PPT입니다.

참고 자료

이케아, 성공할 수 밖에 없는 이유 파트2 / 블로그; 미래의 창