기업광고의 정의를 내리고 기업광고의 유형, 기능 및 효과를 자세히 설명하시오.

소개글

A형 기업광고의 정의를 내리고
기업광고의 유형, 기능 및 효과를 자세히 설명하시오.

목차

Ⅰ. 기업광고의 정의

Ⅱ. 기업광고의 유형
1. 세티(Sethi, 1979)의 분류
2. 코어(Coe, 1972)의 분류
3. 아이디어/이슈광고(idea/issue advertising)

Ⅲ. 기업광고의 종류
1. 후원 기업광고(patronage corporate advertising)
2. PR 기업광고(public relations corporate advertising)
3. 공익 기업광고(public service institutional advertising)
4. 주창광고
5. 이미지 광고

Ⅳ. 우리나라 기업광고의 유형
1. 환경보호 환기형
2. 국민교육형
3. 공동체 중시형
4. 젊음/패기 강조형

Ⅴ. 기업광고의 기능

Ⅵ. 기업광고의 효과

Ⅶ. 기업광고의 사례

Ⅷ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 기업광고의 정의
광고는 커뮤니케이션의 목적에 따라 제품광고(product advertising)와 기업광고(corporation advertising)의 두 가지로 분류된다. 제품이나 서비스에 관한 정보를 제공하는 것이 제품광고이고, 기업의 정책, 사회적 공헌이나 사회적인 유용성을 홍보함으로써 기업의 명성을 높이거나 기업의 신뢰도를 향상시키고 기업에 대한 호의적인 태도를 갖도록 기업이미지를 창출하는 것을 목적으로 하는 것이 기업광고이다.
가벳(Garbett, 1981)은 “제품 혹은 서비스의 편익보다는 기업의 직접적인 편익에 소구하기 위한 용어”라고 기업광고를 규정지었다.
기업광고란 기업의 제품이나 서비스의 판매를 촉진하는 것에만 초점을 맞추는 전형적 브랜드 광고와 달리, 기업의 정체성을 형성하고 변화하거나 유지하기 위한 목적으로 실사하는 광고로 정의된다.

Ⅱ. 기업광고의 유형
기업광고는 기업명을 알리고, 기업의 자본력, 전통, 역사, 업적, 사회적 이슈에 대한 기업의 입장을 밝히는 등 밝히는데 활용한다. 기업광고가 기업의 이미지 향상과 함께 다양한 제품판매의 증가까지 이루어지는 혼성광고(hybrid advertisement)도 등장하고 있다.
이와 같이 다양한 기업광고에 대해 일반적으로 많이 쓰이는 분류체계는 다음과 같다.

1. 세티(Sethi, 1979)의 분류
1) 계몽/휴머니즘광고(enlightenment/humanism-goodwill advertisement)
적시자 활동과 같이 기업에 대한 호의를 조성하기 위한 것이 주된 의도로 기업체의 식별은 최소로 하는 것이다.

2) 기업 과시적 광고(name identification advertisement)
기업명, 기업의 특성, 우수성 등을 알려서 고객, 공급자, 종업원 등에게 인식되도록 하는 기업광고이다.

3) 사회 책임적 광고(public responsibility identification advertisement)
대중들에게 현재 기업이 하고 있는 활동을 전달하여 기업의 이미지가 긍정적 반응을 형성하도록 하는 것이다.

참고 자료

<<기업이미지 관리론>> 김원수, 경문사
<<기업광고와 브랜드 커뮤니케이션>> 강승구·김병희·이혜미·손일권, 한국방송통신대학교출판문화원
<<기업광고에 표현된 소비자 가치에 대한연구 : 소비자가 뽑은 좋은 광고 수상작>> 지아린, 국회도서관