넥센 타이어 신제품 런칭 커뮤니케이션 전략서[Nexen Tire communication strategy, launching a new product]

소개

프레임 짜기 전략 = 빗물 제동력 우수한 넥센타이어와 아닌 타이어
‘타이어 효율등급제도’ 에따라서
초고성능 타이어(빗길에 강한 타이어)에

강한 타이어 인식 하게 고객에게 커뮤니케이션

목차

01 시장분석
02 경쟁사분석
03 자사분석
04 타깃분석
05 커뮤니케이션략
06 IMC전략

본문내용

타이어 효율등급제도’는 타이어 제품의 회전저항*(마찰력)과 젖은노면 제동력을 측정, 이를 등급화하여 제품에 표시함으로써,* 타이어의 회전저항이 적으면 적을수록 자동차의 연료 소비는 감소되어 자동차의에너지소비효율을 향상시킴. 에너지관리공단 연구에 의하면 보통 타이어의회전저항이 10% 감소하면 약 1.74% 자동차 연비 개선효과가 있는 것으로 보고

<중략>

프레임 짜기 전략 = 안전한 타이어= 넥센타이어
고위험 사회(재난,안전사고 많음] 에따라서 초고성능 타이어(빗길에 강한 타이어)에로 다가감으로서 안전한 타이어로 인식하게 고객에게 커뮤니케이션

시장분석
교체용 타이어와 초고성능 타이어 성장

경쟁사,자사 분석
넥센 타이어는 초고성능 타이어의 신흥 강자이지만 경쟁사와 차별성 없는 정보전달

타겟분석 24-36세 남성은 인터넷 및 모바일 기기 활용이 상당히 높으며 자동차에 관심이 많고 가치적, 실용적 구매를 하는 특성
따라서 교체용 타이어 즉, 초고성능 타이어(빗길에 강한 타이어)를 경쟁사와 차별성 있게 인터넷 및 모바일 시장 이용하여 공략

참고자료

· 없음