질레트의 인도시장 진출 현지화 마케팅전략 [ Gillette India market marketing strategy ]

목차

1. Gillette의 장기적인 목표는?
2. 인도시장 진출배경
3. 인도 남자를 면도시키기 위한 캠페인의 필요성
4. 인도 소비시장의 잠재력
5. 인도 소비시장의 매력 및 비전
6. 인도 소비자들의 특성
7. WALS (Women Against Lazy Stubble)
8. 여자가 원하는 남자
9. Shave Sutra Campaign
10. 인도는 발리우드라 불리는 영화스타들의 절대적영향력
11. Creative and Media Development
12. 섹시 이미지의 Bollywood 배우이용
13. Facebook and Homepage
14. 면도 이벤트를 개최
15. CREATIVE EXCUTION
16. RESULT

본문내용

Gillette의 장기적인 목표는?
질레트 브랜드는 1901년 킹 C. 질레트가 제조한 면도기
질레트는 세계 100여개국에서 널리 판매되고 있으며, 세계 면도기 시장 점유율 1위를 기록하고 있다.
2005년 피앤지 산하가 된 후 더욱 공격적인 마케팅을 전개하며 시장 점유율 1위를 공고히 하고 있다.

인도시장 진출배경
인도 사람들이 좀더 면도를 했으면 좋겠다
그리고 면도를 할 때에는 우리 제품을 사용했으면 좋겠다
그래서 우리의 MARKET SHARE를 높여야 한다
Gillette의 인도시장 진입의 궁극적인 목표

인도의 목표타켓 고객층
인도의 면도하지 않는 남자
젊은 남성
대도시 부근에 살고 자기개성이 강한 남자

metro mavericks
인도의 큰 도시에 살고있는 남성을 뜻하며, 전통적인 상업메세지 보다는 사람의 입에서 나온 정보를 더 의지하며, 브랜드 선택으로 이어진다.
그들은 디지털과 케이블 TV에서 정보를 얻는다.

참고 자료

없음