두리화장품&댕기머리 샴푸의 탈모시장 공략 성공[상품기획.마케팅.유통채널.중국진출]

목차

1. 기업 소개
1) 두리화장품㈜이란?
2) 기업 개요
3) 제품 소개
4) 인적 자원관리 (HRM)

2. 외부환경 분석
1) 탈모시장 규모
2) 중국 화장품시장 성장률
3) 남성 전용 화장품 수요↑
4) 한방 화장품 시장 성장률
5) 정부 차원의 국제 진출
6) Porter’s 5 Forces

3. 내부환경분석
1) SWOT 분석
2) Value Chain
3) VRIO 평가 분석
4) 재무 구조
5) 마케팅 방안: STP + 4P
6) 문제점

4. 향후 대책
1) 신 시장 개척
2) 윤리적 경영

본문내용

리화장품은 지속적으로 한방 화장품과 관련한 다양한 연구개발 및 특허 등록을 진행하고 있다. 최근에는식약처 인증 CGMP까지 획득했다. 또한 유해성분을 최소화하고 유기농 성분을 선소하는 시장 니즈에 대응하여, 생산되는 전제품에 화학성분은 최대한 줄이고 자연에서 얻은 원료를 적극적으로 사용해 제품을 제조한다.
제품력을 입증하는 수상경력 역시 화려하다. 2014년 기준으로한국 소비자 브랜드위원회에서 개최한 올해의 브랜드 대상 시상식에서 댕기머리는탈모방지 한방 샴푸부문에서 6년 연속 대상을 차지했다. 다년간의 연구개발로 효능은 물론, 향과 미적기능까지 개선시켜 2013년 한국소비자브랜드위원회의 조사결과 2030대 젊은층에게 더 많은 점수를 받은 결과이다.
대기업들의 시장 진출과 경쟁사 확장으로 2015년 현재는 업계1위 자리를 다른 브랜드에게 내주었지만, 원조 기능성 한방샴푸라는 확고한 브랜드 가치를 바탕으로 국내 중소기업으로서 매우 높은 브랜드 인지도를 유지하고 있다.

막대한 자본력을 앞세운 대기업과 달리 두리 화장품은 중소기업으로 상대적으로 유통망이 열악하다. 사업 초기에는 생소한 한방 화장품이라는 제품으로 일부 업체에서는 입점을 거부할 정도로 열악한 유통망을 가지고 사업을 시작했었다. 이는 향후 두리 화장품이 해외 시장으로 진출하고자 할 때 유통망은 다시 한 번 약점이 될 수 있다.
그리고 두리 화장품 기업 이름보다 댕기머리가 대중들에게 많이 알려지면서 기업보다 제품의 인지도가 높아졌다. 이는 두리 화장품이 다른 브랜드를 론칭 할 때 댕기머리가 두리 화장품의 발목을 잡을 수 있다.

참고자료

· 없음