코카콜라의 글로벌 경영, 글로벌 마케팅, 국제경영, 국제마케팅, 글로벌사례, 국제경영사례, 케이스스터디

소개

코카콜라 국제경영 사례 리포트입니다.
2015년도에 작성되었으며, A+자료입니다.

목차

1. 서론
1) 기업소개
2) 선정동기

2. 본론
1) 코카콜라의 세계시장 진출전략

3. 결론
1) 코카콜라가 나아갈 방향

본문내용

(1) 컨투어 병
1977년 상품포장으로는 처음으로 미국 특허청에 상표 등록이 됨
다른 음료 병과는 차별화된 모양으로 코카콜라를 연상시키는 모습으로 자주 표현됨
전 세계에서 같은 규격, 같은 모양, 같은 양으로 출시 되기 때문에 어느 나라를 가던지 같은 코카콜라를 먹는다는 생각을 들게 함

<중 략>

코카콜라의 해외진출 실패사례
페루의 잉카콜라는 잘 알려진 콜라의 색인 흑갈색이 아닌 노란색 콜라.
이유는 노란색은 고대 잉카제국의 황금을 상징하고, 페루는 잉카의 후예라는 국민적 자부심이 높았기 때문에, 노란색을 띈 잉카콜라가 인기가 많았음.
하지만, 이런 페루의 민족적 특성을 파악하지 못하고 다른 나라처럼 똑같은 색깔의 코카콜라를 출시하였지만, 페루에서 큰 실패를 하게됨.

참고자료

· 없음