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각각의 기업들은 자신이 어떠한 산업에 속했는지, 어떤 상황에 놓여있는지에 따라서 서로 다른 수익률과 총수익을 가진다.
이러한 차이는 각 기업이 속한 산업이 서로 다르기 때문에 발생하는 것이다.
이 산업 간의 차이를 분석하기 위해서 사용할 수 있는 방법으로는 산업구조 분석이 있다.
산업구조를 분석하는데 있어서 가장 유명한 도구 중 하나가 바로 마이클 포터의 산업구조 분석 모델이다.
포터는 산업 간의 수익성의 차이가 있음을 발견하고, 이 이유가 무엇일지에 대한 대답으로 각 산업의 경쟁의 차이를 들었다.
그리고 경쟁의 차이를 가져오는 5가지 산업 내의 경쟁 요인들이 있다고 주장했는데, 5가지 경쟁요인이 있는 모델이라고 해서 5 forces model 이라고도 한다.
포터의 산업구조 분석의 5가지 경쟁요인들 중 가장 처음으로는 기존 경쟁자간의 경쟁을 들 수 있다. 이는 일반인들이 가장 흔하게 생각하는 경쟁요인으로 경쟁자라고 생각하면 바로 떠오르는 산업내의 동종업계의 경쟁업체들을 말하는 것이다.참고자료
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