노동자 계층을 대상으로 하는 광고와 중류나 상류층을 대상으로 하는 광고 비교분석

소개

노동자 계층을 대상으로 하는 광고와 중류나 상류층을 대상으로 하는 광고를 선정 후, 각 광고 내에서 사용된 제한된 코드와 세련된 코드를 비교하고, 각 광고 속에 나타난 문화자본에 대해 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
Ⅱ-1) 광고
Ⅱ-2) 자동차
Ⅱ-3) 문화

Ⅲ. 광고 비교분석
Ⅲ-1) 노동자 계층 타겟광고
Ⅲ-2) 중류나 상류층 타겟광고
Ⅲ-3) 두 광고 속 코드비교분석

Ⅳ. 광고 속에서 나타난 문화자본

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

소비자의 주권이 과거와는 비교가 안 될 정도로 보호받고 있다. 한 마디로 소비자들이 왕인 세상인 것이다. 경제 시스템 역시 공급자 중심에서 소비자 중심으로 바뀌었고, 소비자들은 현대 경제의 주체인 동시에 객체로서의 역할을 하고 있는 것이다. 소비자들의 태도나 그들의 욕구는 마케팅 전략의 다방면에 영향을 미침으로써 오늘날 모든 기업은 소비자만족 경영을 당연시 받아들이고 있으며, 또한 그렇게 하지 않으면 무한 생존 경쟁의 환경 속에서 살아남기 어렵기 때문이다. 이에 따라 기업들은 어떠한 것을 생산하느냐 하는 것보다는 어떻게 팔 것인지에 대한 고민에 이르게 된 것이다. 자동차 산업은 대표적인 종합제조 산업으로 많은 기술과 자본이 요구된다. 이러한 특성으로 인하여 자동차 시장으로의 진입장벽은 매우 높고, 소수의 업체들만이 경쟁하고 있으나 그 경쟁의 수위는 매우 높은 산업이라고 할 수 있는 것이다. 또한 경쟁이 치열한 만큼 광고의 유형 역시 다양화되고, 광고효과도 다양하게 표출되고 있으며 소득이 높아지고 소비자의 욕구가 다양화됨에 따라 자동차를 구입하려는 동기와 구매의사 결정 과정도 다양화되고 있다. 따라서 이번 과제에서는 여러 자동차 광고 중 중·상류층을 타겟으로 한 자동차광고와 노동자계층을 타겟으로 한 자동차 광고에 대해 알아보고, 이들 광고에서 나타나는 제한된 코드와 세련된 코드를 각각 비교하여 보고 광고 속에서 나타난 문화자본을 분석해 보도록 하자.

Ⅱ. 이론적 배경
Ⅱ-1) 광고
광고는 국가산업의 발전에 기여하는 경제적 기능을 하는 것과 더불어 한 사회에 내재된 신념이나 문화적 가치, 행동 양식이나 규범들을 전달하는 문화의 매개기능을 담당한다. 광고가 소비자의 일상에 지대한 영향을 미치는 중요한 사회제도이자 문화 도구로 인식되면서 한 사회의 문화적 가치관은 광고의 표현방식에 영향을 미치게 되었다.

참고자료

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