도심 속 가족들의 lovemark 서울 상암 월드컵경기장 및 하늘공원

목차

Ⅰ.서론
1. Attraction : 서울월드컵경기장 & 공원

Ⅱ.본론
1. Ad research
2. 서울월드컵경기장 & 하늘공원의 3C
3. 서울월드컵경기장 & 하늘공원의 STP
4. Advertisement
5. Advertisement theory related to our ads

Ⅲ.결론
1. 기대효과

참고자료

본문내용

Ⅰ.서론
1. Attraction : 서울월드컵경기장 및 하늘공원
이번 발표에서 선정한 난지도 지역(서울월드컵경기장과 하늘공원)은 과거 쓰레기 매립지였으나 현재는 도심 속의 친환경 휴양지로 거듭났다는 의의를 지니고 있다. 서울월드컵경기장과 하늘공원은 2002 월드컵과 새 천년을 기념하기 위해 서울 서쪽에 위치한 난지도 쓰레기매립장을 안정화하면서 3,471,090㎡의 면적으로 조성된 대규모 환경 생태공원이다. 1978년부터 1993년까지 15년간 서울시민이 버린 쓰레기로 만들어진 2개의 거대한 산과 넓은 면적의 평매립지, 주변 샛강, 그리고 한강 둔치 위에 자연과 인공이 어우러진 공간이 탄생하였다. 오늘날 서울월드컵 경기장과 하늘공원은 자연과 인간문화의 공존, 환경보전과 이용의 공생적 관계 구축 의 랜드마크로서 서울의 대표 attraction 중 하나로 자리매김하였다. 최근 조사된 연간 이용객 수는 약 980만 명으로, 특히 가족 단위 관광객들의 비중이 높은 것으로 나타난다. 해당 지역이 속해 있는 마포구에서는 앞으로의 개발 및 발전 방향으로 창조문화, 건강복지 등을 제시하고 있는데, 이는 현재 서울월드컵경기장과 하늘공원의 개발 사례 및 현황과 합치되는 모습을 보여주고 있다. 특히 근거리에서 자연을 만끽할 수 있다는 장점은 최근 여가의 하나로서 캠핑의 유행과 하늘공원 갈대축제의 인지도 증가와 맞물려 해당 attraction의 수익 확대에 긍정적으로 작용할 것으로 보인다.

<그림 1> 난지도의 과거(좌)와 현재(우)

1) 월드컵경기장과 월드컵몰
서울월드컵경기장은 뛰어난 조형미와 기능성을 갖도록 설계·시공되어 세계10대 축구전용 경기장의 하나로 손꼽히며 21세기 소망과 정성, 풍요를 담은 우리고유의 전통 소반과 팔각모반, 그리고 평화의 염원을 방패연에 실어 하늘에 띄우는 이미지와 함께 특이한 지붕 구조는 마포나루에 드나들던 황포 돛대를 형상화하여 건설 되었다. 또한 축구경기장 내부에 ‘월드컵몰(Worldcup mall)’로 불리는 복합문화시설이 존재한다.

참고자료

· Integrated advertising, promotion, and marketing communication, Kenneth E. Clow·Donald Baack 공저
· 서울월드컵경기장 공식 홈페이지, 인사말, 체육시설운영처장 정국진
· 이태희, 러브마크 감성행동론, 2014년
· https://www.linkedin.com/pulse/20140819001406-7207283-social-media-advertising-hard-to-believe
· http://www.artemissg.com/2012/08/means-end-theory-framework-for-strategy-development/