[광고이미지 읽기] 롤랑바르트 신화와 광고 모델의 포즈에 따라 바뀌는 효과

목차

1. 롤랑바르트의 신화
2. 광고 속 모델이 취하는 행동에 따라 달라지는 효과

본문내용

롤랑바르트가 남긴 말 중에 이런 말이 있다. ‘신화(Myth)는 의사소통의 시스템이며, 메시지다.’ 즉, 그가 말하는 ‘신화’라는 개념은‘현대 사회의 다양한 현상이나 사건, 혹은 그에 내재한 의미’또는‘어떤 대상에 대하여 사고하는 문화적 방식이자 이를 개념화하고 이해하는 방식’을 말한다. 이는 언론, 사진, 광고, 영화, 학교 등 사회 속에 반영된 모든 이야기 속에서 이루어질 수 있다.
바르트가 얘기한 신화는 흔히들 쉽게 생각하는‘신화(Myth)’의 의미와는 조금 차이가 있다. 우리는 흔히‘신화’라는 단어를 들으면 머릿속에 떠올리는 것이‘그리스 로마 신화’와 같은 것들을 생각한다. 하지만 이건 잘못된 생각이다. 나 또한 처음에는 그렇게 생각하고 있었기 때문에 많이 혼란스러웠지만, 그가 말하는 신화의 의미는 그것과 완전히 다른 의미의 신화이다. 롤랑 바르트의 신화는 기호학적 체계를 가진 부르주아 이데올로기 도구로서의‘일상신화’에 대한 것이다. 말하자면 오늘날 계급 차이는 사라졌고, 모두가 평등하다고 생각한다. 즉, 대중이라는 이름으로 우리는 묶여 자유와 평등의 권리를 누리고 있다고 생각한다. 하지만 우리는 여전히 불평등과 자유에 대한 억압을 경험하고 있다. 세계. 특히 지배계급은 단지 우리의 눈에 이런 것을 보이지 않게 자연스럽게 감추고 혹은 보이더라도 당연하게 만들었을 뿐이다. 그러므로 롤랑바르트에게 신화학이란 일상 속에서 문화산업을 통해 현대인의 의식을 통제하고 지배하고 있는 부르주아 이데올로기에 대한 폭로작업인 것이다.
롤랑바르트는 언어적체계(기표+기의=기호)를 다시 반복한 2차적 언어체계가 신화라고 정의한다. 여기서 그는 기표, 기의, 기호의 용어와 정의를 계속해서 확대시켰다. 그리고 소쉬르가 말한‘기표(청각적 이미지)에 기의(개념)가 합해져 기호(sign)가 만들어진다.’아주 유명한 정의를 빌려 신화학을 기호개념으로 설명하고자 하였다. 예를 들어, 유치원 아이가 책에서‘영희는 인형놀이를 한다.’와 같은 예문을 읽었다고 하자.

참고자료

· 삼성버블샷
· 로만손 홈페이지
· 네이버 블로그, http://blog.naver.com/guswnsrhtn12?Redirect=Log&logNo=70108214370
· 네이버 카페, http://cafe.naver.com/moviejaryo/4017