버거킹 기업분석과 SWOT분석 & 버거킹 마케팅전략과 4P분석 & 버거킹 향후전망연구

소개

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목차

1. 버거킹 기업소개

2. 버거킹 기업내부분석
(1) 버거킹 인사제도분석
(2) 버거킹 재무시스템 분석

3. 버거킹 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 버거킹 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

5. 버거킹 향후전망

본문내용

1. 버거킹 기업소개
세계 최대 Global Fast Food브랜드 중 하나인 버거킹은 1954년 미국 마이에미에서 James W. Mcalmore와 David Edgerton에 의해 설립되었다. 현재 전 세계에서 11,000여 매장을 운영하고 있으며, 하루 약 400만개 이상의 와퍼가 1400만 명 이상의 버거킹 마니아들에게 사랑 받고 있다.
전 세계의 버거킹은 'Burger King'이란 상호명으로 운영되지만 호주는 ‘Hungry Jack’ 이란 브랜드로 운영 하고 있다. 그 이유는 1971년 버거킹이 첫 호주에 지점을 오픈하기 위해서 상표권 등록을 할 때 이미 호주에 'Burger King' 이라는 상표등록이 되어 있었다, 그래서 호주 버거킹 프랜차이즈를 운영하는 Competitive foods australia 회장이 본인 이름인 잭코원(jack cowin)을 반영해서 ‘Hungry Jack’이라는 이름을 갖게 되었다.
고기를 팬에 굽는 일반 패스트푸드와는 달리, 버거킹은 고기를 직접 불에 구워 고지하는 직화방식(Flame - broiling) 으로 담백하고 풍부한 맛과 향, 그리고 정통 햄버거의 품미를 드리고 있습니다. 버거킹의 대표제품인 와퍼는 100% 순 쇠고기 패티와 함께 양상추, 토마토, 양파, 피클 등 4가지 신선한 야채가 어우러진 풍부한 맛으로 전 세계 고객에게 사랑 받고 있다.

2. 버거킹 기업내부분석
(1) 버거킹 인사제도분석
1) 국내 기업의 신입사원제도의 전환점 - 국내 최초 연봉제도입
두산에서는 더 이상 연공서열을 인사의 기준으로 삼지 않고 있다. 자신의 능력과 자기계발에 따라 얼마든지 더 나은 대우를 받을 수 있는 연봉제를 선택하였으며 국내기업 최초로 도입한 인사제도는 이제 타 기업의 본보기가 되고 있다.

2) 벽 없는 수평 조직 - 전사적 팀제 운영
직위의 상하 구분 없이 팀원 모두가 핵심구성원으로서 창조적으로 움직이는 조직. 수직적 위계질서를 허물어 버린 두산이 추구하는 자율관리형 조직으로 변하고 있다.

참고자료

· 없음