Begin Again 영화 비긴어게인을 통한 마케팅과 [one source multi-use] 원 소스 멀티 유즈

소개

영화 비긴어게인을 보고 분석한 마케팅과 마케팅을 활용한 원 소스 멀티 유즈에 대한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 작품개요
Ⅱ. 접근 관점
Ⅲ. 마케팅의 종류와 사례
Ⅳ. 비긴어게인의 마케팅
Ⅴ. 우리들의 마케팅

본문내용

Ⅲ. 마케팅의 종류와 사례
MUSICAL
1.OST 선발매 전략
1970년대 컨셉 앨범이 유행하면서 뮤지컬 지저스 크라이스트 슈퍼스타와 에비타, 우리나라 창작 뮤지컬로는 피맛골 연가는 공연 전에 미리 음원을 발매하는 마케팅 방법으로 많은 관객들을 모을 수 있었다. 또한 이러한 방법을 이어받아 프랑스 뮤지컬 노트르담드 파리 역시 OST를 먼저 발매했고 이 앨범은 2000년대 중반까지 1천1백 만개가 판매되었다고 한다.

2.공연 전 갈라쇼 및 콘서트
뮤지컬 ‘프랑켄 슈타인’은 재연때에 지난 2015년 10월 31일 첫 공연을 약 한달 앞두고 정동야행 덕수궁중화전 앞마당에서 뮤지컬 배우들과 오케스트라들이 함께 뮤지컬 콘서트를 하였다. 이미 SNS와 인터넷을 통해 OST와 뮤직비디오 감상했던 뮤지컬 팬들과 많은 사람들에게 관심을 받았고, 흔하지 않은 야외 뮤지컬 콘서트에는 사람들의 호기심을 자극했고 많은 관객들이 왔었다. 뮤지컬 배우 한지상, 박은태, 전동석, 이지수, 최우혁 등이 ‘프랑켄슈타인’의 대표곡 ‘난 괴물’이나 ‘너의 꿈속에서’등 많은 넘버들을 불렀고 공연 약 한달을 앞둔 상황에서 콘서트는 성공적으로 많은 사람들에게 기대감과 호기심을 안겨주었고, 폭발적인 인기로 공연기간이 더 연기되는 등 많은 사람들에게 사랑을 받고 많은 팬들에게 감동과 여운을 주고 공연은 성공적으로 막을 내렸다. 뮤지컬 프랑켄 슈타인은 한국의 창작 뮤지컬로 초연 때에도 제 ‘8회 더 뮤지컬 어워즈' 올해의 뮤지컬 등 9개 부문을 수상하였다. 2015년 재연에서는 매출액이 100억원을 돌파하였고 공연 마지막날에는 전석 매진이라는 놀라운 흥행성적과 함께 일본으로 수출되는 정도의 성적을 보이기도 하였다.

3. 아이돌&현직가수 캐스팅 전략
요즈음 뮤지컬에서 아이돌이 나오는 일은 흔한 일이다. 이는 기존의 뮤지컬 팬들을 넘어 엄청난 팬덤을 보유하고 있는 아이돌 가수들을 통해 더욱 많은 관객을 확보하려는 뮤지컬 기획사의 주된 마케팅 방법 중 하나이다. 따라서 3명이 한 배역에 캐스팅 된다면 꼭 1명씩은 아이돌을 기용한다. 이에 따른 긍정적인 예로 가수 시아준수가 있는데, 그는 뮤지컬 모차르트에 캐스팅되어 세종문화회관을 계속적으로 전석 매진시켰다고 한다.

참고자료

· 없음