마케팅관리 과목 기말보고서 - 아주대의 마케팅 전략

소개

아주대학교 마케팅 관리 과목의 기말 보고서입니다.
아주대의 마케팅 전략에 관한 것이고 SWOT 분석을 통해서 체계적으로 아주대의 발전방안을 연구한 내용입니다.

비슷한 류의 과제에 많은 도움이 될 것이라고 생각합니다.
이 보고서로 A+ 학점을 받았습니다.

목차

Ⅰ. 아주대학교의 현재 모습
1. 아주대학교의 소개
2. 아주대학교의 위치

Ⅱ. 시장 분석
1. 국내 상위권 대학교의 현황
2. SWOT 분석

Ⅲ. 마케팅 전략 – STP전략
1. 국제화와 특성화 강조

Ⅳ. 마케팅 전략 - 4P전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promote

Ⅴ. 향후 과제

본문내용

Ⅱ. 시장 분석

1. 국내 상위권 대학교의 현황
국내 대학교는 총 190개이다. 이 중 아주대와 경쟁할 수 있는 대학은 상위 12개 대학 정도이다. 아주대를 제외한 대부분의 대학은 서울에 소재하며, 카이스트와 포스텍 등 일부 특성화 대학만이 지방에 위치하고 있다. 종합대학을 기준으로는 서울대, 연세대, 고려대 등 속칭 SKY대학이 최상위권을 형성하고 있으며 그 뒤로 서강대, 성균관대, 한양대 등이 그 뒤를 잇고 있다. 현재 수험생과 일반인들에게 이러한 대학순위의 인식은 고착화된 상태이며, 각 대학은 기업인수 혹은 적극적인 투자 등으로 대학 순위 끌어올리기에 열을 올리고 있다. 현재 아주대학교는 공과대학이 강세라는 인식 속에서 문과대학도 약진하고 있는 상태인데, 최근 세계수준의 연구중심 대학 육성사업(WCU)을 통한 금융공학부 유치와 약학부 신규 유치 등으로 호재를 맞이하였다. 라이벌 대학으로는 공대쪽이 아주대&인하대가 묶이고 있는데 이를 하루빨리 탈피해서 장기적인 관점에서 한양대와 묶이는 것이 좋고 문과대학은 중앙대와 라이벌구도를 형성하는 것이 좋다고 보여진다.

2. SWOT 분석
(1) 아주대학교의 Strength
- 활성화된 교환학생제도 & 듀얼디그리 등 다양한 국제화프로그램
- 금융공학부, 소프트융합학부 등 특성화 학부 다수 유치
- 공대의 인식이 좋음(일명 아주공대)
- 열린 수업(교수님과 학생 사이에 상호작용이 많음)
- 나무가 많고 자연과 하나가 되는 아름다운 캠퍼스
- 다양한 장학금 제도

(2) 아주대학교의 Weakness
- 수원에 위치하여 학교의 인지도가 저하
- 인문대학의 저평가
- 학생규모가 적음

(3) 아주대학교의 Opportunity
- 수원에 위치하여 경기도권에서 대학원 진학시 높은 점유율
- 2016년 아주대역 개통으로 인해 교통편리
- 광교신도시 건설로 인한 학교주변 발전

(4) 아주대학교의 Threat
- 기업의 경쟁대학 인수
- 타 대학들의 과감한 투자
- 인터넷에서의 근거없는 학교 비방관련 글

참고자료

· doopedia 두산백과, 아주대학교, http://100.naver.com/100.nhn?docid=105771, p.3.
· 중앙일보, 2011 중앙일보 대학평가 순위,
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=025&aid=002162804, p.3.
· 연합뉴스, 아주대의 교환학생 프로그램, http://cafe.naver.com/jruhak/848, p.6.
· 아주대학교, 국제교류, http://www.ajou.ac.kr/international/program/program_1.jsp, p.6.
· 아주대학교, 수강신청현황, http://portal.ajou.ac.kr/portal/goToMyPage.action, p.6.
· 연세대학교, 교환학생, http://www.yonsei.ac.kr/contents/sinchon/ipexchange1.html, p.6.
· 중앙일보, 아주대 금융공학부
· http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7525456&cloc=olink|article|default, p.7.
· 대학저널, 금융공학 논문 편수, http://cafe.daum.net/ajouloveyou/Eug6/60700, p.7.
· 대학알리미, 대학교 등록금 순위, http://gksthfah96.blog.me/60156935606 p.8.
· 중앙일보, 아주대 장학제도,
· http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=6127785&cloc=olink|article|default, p.9.
· 중앙일보, 2011 중앙일보 대학평가 순위,
· http://blog.naver.com/ajou2007?Redirect=Log&logNo=100034589627, p.9.
· 개인블로그, 대학교 캠퍼스,
· http://blog.naver.com/myhymalayan?Redirect=Log&logNo=100089987771, p.10.
· 개인블로그, 광교신도시 자료, http://cafe.naver.com/gwanggyo10/790, p.11.
· 개인블로그, 한양대학교 기념품점, http://ori39.tistory.com/3083, p.12.