H&M 마케팅, 마케팅전략, 설문조사, 기업조사, 설문결과, 마케팅대안, 소비자행동론, 패션기업분석, SPA브랜드 분석

목차

1.SPA 브랜드 소개
1) SPA 의 정의
2) SPA 브랜드 시장조사

2. 기업분석
1) H&M 소개
2) H&M 브랜드의 특징
3) H&M 차별화 전략
4) UNIQLO, ZARA, H&M 경쟁기업 분석

3. 마케팅분석
1)SWOT 분석
2)STP 분석
3)4P 분석

4. H&M 주요 기사
1) 강소라 H&M 39,000원 드레스
2) BALMAIN x H&M 컬렉션 대란.
5. 설문조사
1) 설문조사지
2) 설문조사 결과
3) 문제점 도출

6. 대안

본문내용

1. SPA 브랜드 소개
1) 정의 : 의류회사가 상품을 기획하여 제조, 유통까지 전담하는 것을 말한다. 미국 청바지 회사 갭(GAP)이 1986년 도입한 개념으로 전문점(Speciality retailer), 자사상표(Private label), 의류(Apparel)의 첫글자를 조합하여 만든 명칭이다. ‘제조 직매형 의류전문점’이라는 의미이다. 옷을 직접 기획·생산하고, 자체 유통망을 통하여 직영매장에서 판매함으로써 생산·유통·판매 기능을 수직적으로 통합한 시스템을 갖추고 있다. 따라서 옷값이 저렴하며, 상품회전이 빠른 것이 특징이다. 소수의 스타 디자이너 대신 수백 명의 일반 디자이너를 고용하여 수많은 양의 디자인을 할 수 있는 체제를 갖추었고, 중국·인도 등 임금이 싼 지역에 공장을 세우고 제품을 생산한다. 세계적인 SPA 브랜드로 자라(Zara, 스페인)·H&M(스웨덴)·갭(GAP, 미국)·유니클로(UNIQIO, 일본) 등이 있다.

2) 국내 SPA브랜드 시장의 규모와 전망
최근 국내에서 SPA브랜드의 인기를 쉽게 실감할 수 있다. 20~30대 젊은층이 많이 모이는 패션상권이나 백화점에는 ‘유니클로’, ‘ZARA’, ‘에잇세컨즈’가 예외없이 들어서 있고 대규모 매장에는 사람들로 북적인다. SPA ‘Specialty store retailer of Private label Apparel’의 앞 글자를 조합하여 만든 단어로, 자사의 오리지널 기획브랜드를 직접 제조하여 유통 및 판매하는 전문점을 의미한다. 기획, 생산, 유통 과정의 수직적인 통합으로 비용의 비효율성을 제거하는 전략을 취하고 있다.

(1). SPA 브랜드의 인기
의류산업은 국내외 경기침체와 소비심리 위축으로 인해 부정적인 영향을 받고 있지만, SPA 브랜드는 저렴한 가격임에도 트렌디한 디자인과 뛰어난 품질을 앞세워 얼어붙은 소비환경에서도 소비자들의 지갑을 열게 하고 있다.

참고자료

· 자료검색일 2015.10 doopedia 두산 백과, http://www.doopedia.co.kr
· 국회 전자 도서관 (통계로 보는)콘텐츠산업. 제15-06호, 국내 SPA브랜드 시장의 규모와 전망 [전자자료] / 신영경
· 사람인, 기업정보 http://design.saramin.co.kr
· 서울경제, http://economy.hankooki.com/lpage/economy/201410/e2014102211335469890.htm
· 유부혁기자.
· 국회도서관 자료, http://www.nanet.go.kr/, 글로벌_SPA_브랜드의_마케팅_전략_비교_연구 ? 이은아
· MBN뉴스, Copyright ⓒMBN(www.mbn.co.kr) 2014.12.5
· 데일리한국, http://daily.hankooki.com 2015.11.14
· 환경-리얼미터 코리아 톱 10 브랜드, 2015.7.24.일 조사 http://www.realmeter.net/