수직적 마케팅 시스템(vertical marketing system) 유통경로 계열화의 이해

소개

중앙(본부)에서 계획된 프로그램에 의해 경로구성원들을 전문적으로 관리, 통제하는 네트워크형태의 경로조직

목차

I. 전통적 유통경로란?

II. 전통적 유통경로의 장/단점

III. 수직적 마케팅시스템이란?

IV. 수직적 마케팅시스템의 유형

V. 수직형 VMS의 유형
1. 관리형 VMS
2. 계약형 VMS
2. 계약형 VMS – 도매상 후원 자발적 연쇄점
2. 계약형 VMS – 소매상 협동조합
2. 계약형 VMS – 프랜차이즈 시스템

VI. 전통적 유통경로와 관리형 VMS의 비교

VII. 프랜차이즈 시스템의 4가지 유형

VIII. 프랜차이즈 시스템의 10가지 형태

IX. 프랜차이즈의 특징

X. 프랜차이즈 시스템의 장/단점

XI. 수직적 마케팅시스템의 유형
3. 기업형 VMS
3. 기업형 VMS – 기업형 전방통합
3. 기업형 VMS – 기업형 후방통합

XII. 수직적 계열화의 장/단점

XIII. 수직적 통합여부의 결정 – 아웃소싱 vs 수직적 통합

XIV. 아웃소싱의 장점

XV. 수직적 통합의 의사결정 단계

XVI. 전통적 유통경로와 VMS의 특징

본문내용

전통적 유통경로란?
별개의 독립적인 경로구성원들로 구성되어 각자의 업무만을 수행하며 다른 경로구성원들의 마케팅 활동에는 별 관심을 두지 않는 경로 형태

전통적 유통경로의 장/단점
- 장점
구성원들의 유통경로 진입과 철수가 비교적 쉬움
수직적 마케팅시스템보다 유연성이 높음
표준화되지 않은 제품, 서비스 시장에서 효과적
- 단점
경로구성원들간의 결속이 약함
경로구성원들은 공동의 목표를 거의 가지고 있지 않음

수직적 마케팅시스템이란?
중앙(본부)에서 계획된 프로그램에 의해 경로구성원들을 전문적으로 관리, 통제하는 네트워크형태의 경로조직

참고자료

· 없음