[광고론] 브랜드전략 및 마케팅전략 비교 분석 - 이마트/월마트 - SWOT,STP,Marketing mix,IMC제안 PPT

소개

이마트와 월마트의 브랜드를 살펴보고 브랜드 전략과 마케팅전략을 비교 분석한 PPT.

SWOT 비교 분석, STP 비교 분석, Marketing mix 비교 분석, IMC제안

목차

1. SWOT,STP,Positioning 이란?
2. 브랜드 소개 및 인지도
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. Marketing Mix 분석
6. 이마트 VS 월마트
7. IMC제안 및 앞으로의 예상

본문내용

1. SWOT,STP,Positioning 이란?
1.SWOT
- 특정한 과제를 해결하기 위해 내부 역량(S,W)과 외부역량(O,T)을 조사하는 것을 말한다.
- 조사된 자료를 바탕으로 강점은 부각, 약점은 죽이고, 기회를 활용, 위협을 억제함으로서
전략적 방안을 도출해 내는 것이 SWOT 분석의 목적이 된다.

2.STP
Segmentation->Targeting->Positioning
STP: 기업이 자사의 브랜드를 경쟁 브랜드와 차별화시키는 전략

기업은 1. 특정 제품시장을 어떻게 다룰 것인지
2. 어떤 이미지로 표적 소비자의 마음에 들어갈 것인지
3. 구체적인 마케팅 믹스 전략을 수립해야 한다.

3.Positioning
마케터가 시장에서 상이한 욕구를 가진 집단을 확인했다면 (시장세분화)
최상의 방법으로 만족시킬 수 있는 욕구 집단을 표적화하고 (표적시장 선정)

참고자료

· 월마트 마케팅분석(2005), 레포트샵
· 이마트 STP 전략(2010), 레포트샵
· [마케팅사례] E마트(이마트)와 월마트의 비교, 분석을 통한 월마트의 실패 원인 분석(2010), 레포트샵