모디슈머의 이해와 마케팅 동향 및 성공사례 분석

소개

모디슈머의 특징과 트렌드 및 마케팅 동향을 분석해보았습니다.

목차

1. 모디슈머의 정의와 특징

2. 모디슈머 트렌드 및 마케팅 동향 분석
1) 간편식 모디슈머
2) 뷰티 모디슈머
3) 하프 DIY 모디슈머
4) 주류 모디슈머
5) 업계의 콜라보레이션 마케팅

3. 모디슈머 대표적인 마케팅 성공사례

1) 씨유(CU)
2) 농심
3) 삼양

4. 모디슈머 레시피 모음

5. 출처

본문내용

최근 들어 자신만의 취미와 여가를 즐기려는 소비자, 희소성과 개성을 중시하는 소비자, 창의적인 방식으로 소비하는 다양한 소비자 유형들이 신 소비 세력이 되어 기업들의 마케팅에 영향력과 활력을 불어넣고 있다. 과거에는 생산자와 유통업체 중심의 시장에서 소비자가 수동적으로 유행을 받아들였다면 현재는 소비자가 시장을 능동적으로 이끌어가는 혁신이 일어나고 있다. 웹 환경이 눈부시게 발전함에 따라 소비자 역시 한층 합리적이고 영리해졌으며 취향 또한 까다로워졌기 때문이다.

이러한 능동적인 소비자 중 가장 대표적인 유형이 모디슈머이다. 모디슈머는 modify(수정하다, 바꾸다)와 consumer(소비자)의 합성어로 제조업체에서 제시하는 방식을 따르지 않고 직접 자신만의 기발한 방식을 이용해 제품을 활용하는 소비자를 뜻한다. 예를 들자면 이러한 모디슈머들은 업체가 제품 뒷면에 설명해놓은 조리법이나 사용법을 따르지 않고 변칙적으로 제품을 사용하거나, 다른 제품을 섞어서 하나로 재탄생 지키는 등 취향에 따라 제품을 사용하는 소비자이다. 이러한 소비 경향은 식품에만 국한되지 않고 인테리어, 의류 등 분야를 막론하고 다채롭다.

이러한 모디슈머가 확산된 것은 미디어의 변화, 1인 가구의 증가, 작은 사치를 즐기는 소비성향과 관련이 있다. 최근 들어 모디슈머는 젊은 층에서 시작되었다가 중장년층까지 확산되고 있다. 특히 TV의 쿡방, 먹방 열풍이 모디슈머가 확산되는데 큰 영향을 끼쳤다. 과거에는 실험적인 요리를 즐기는 사람을 괴짜나 독특한 취향의 소유자로 분류했지만 지금은 실험적인 요리가 맛있기만 하다면 선풍적인 인기를 끈다. 최근에도 유튜브 채널에는 혼자 해먹는 요리를 운영하는 영상이 3000건이 넘는 조회수를 기록하고, 모디슈머들은 다양한 쿡방을 참고하며 요리를 만든다.

업계는 모디슈머를 늘 주시한다. 때로는 모디슈머를 겨냥한 레시피 공모전을 개최하며 마케팅을 펼친다. 왜냐하면 업계는 침체되었던 식품 시장이 모디슈머의 활약으로 급성장하는 것을 목격했기 때문이다.

참고자료

· 모디슈머 열풍…식품업계, 2가지 메뉴 '한 번에' / 2016. 4. 11
· ‘별종에서 주류로 떠오른 '모디슈머'…2조 라면시장 쥐락펴락 / 한국경제 / 2016. 4. 1
· [카드뉴스] ＂들어는 봤나? 스파게티피자＂‥톡톡튀는 `모디슈머` 제품들 / 한국경제TV / 2016.3.29
· 쟈뎅, 크라운제과와 콜라보 까페리얼 쵸코하임라떼’ 새로나왔어요 / 2016. 3. 20
· '모디슈머 트렌드' 이제 대세지 말입니다 / 세계일보 / 2016.3.20
· 보해양조㈜, 부라더 시리즈 새로운 트렌드로 부상 / 2016. 3. 7
· 크로크무슈·가쓰돈·라자냐·오지치즈…2만원으로 하루 세끼·술안주까지 뚝딱 / 중앙일보 / 2016. 2. 20
· ‘신짜왕’(신라면+짜왕), ‘짜파구리’ 잇는 모디슈머 레시피 되나? / 서울신문 / 2016.2.11
· 모디슈머 부상 하프 DIY가 뜬다 / Metro / 2016. 1.26
· 애증의 라면②]절대 강자 없는 춘추전국시대…‘모디슈머’가 승부가른다 / 헤럴드경제 / 2015. 12.21
· OO슈머 전성시대’…능동적 소비자, 유통지형 바꾼다 / 아시아투데이 / 2015.11.20
· [트렌드] "나만의 화장품을 만들자"… '뷰티 모디슈머'가 뜬다 / 브릿지 경제 / 2015. 9. 13
· [DIY, Why Not?]⑤모디슈머 고수, 바글바글한 이곳은? / 이데일리 / 2015.09.11
· 콜라보 마케팅의 시작점, ‘모디슈머’ / The PR News / 2015.06.04
· 모디슈머 필수 아이템 ‘뿌려먹는 자연치즈’ 찾는 소비자 늘어 / MNB / 2015.2.7
· 간편식 시장에도 '모디슈머' 열풍…싱글족에 인기 / 조세일보 / 2014.3.24