바다장어의 매출신장을 위한 마케팅 전략 제안서 (수산물 유통경로, 수산물 마케팅, 농수산물 유통, 청정원, 기업제휴, 전략 마케팅)

소개

마케팅 전략 수업 중 교수님께서 인터넷에서 찾을 수 없는 주제로 과제를 내셨습니다.
부산 기장에 있는 기장장어를 주제로 마케팅 전략 제안서를 작성했는데,
굳이 바다장어가 아니더라도, 접목해서 사용할 수 있을 것 같습니다.
마케팅 전략 수립과정을 바탕으로 작성하였으며, 첨부된 목차를 참고해 주시기 바랍니다.

목차

1. 배경 및 목적

2. 환경 분석
2-1. 상품 분석
2-2. 시장 분석 (소비자분석)

3. 상황 분석
3-1. SWOT 분석
3-2. STP 전략

4. 마케팅 전략실시 (4P)

5. 향후 예측

본문내용

바다 장어 유통시장의 포화 → 차별화된 아이템 필요
따라서 본 제안서는 타 업체들과는 다른 새로운 시장을 선점하고,
다른 곳 보다 빠르고 차별화된 전략으로 트렌드를 따라 감으로써 바다장어 뿐만 아니라
전체 수산물 유통업에서의 이익을 창출하는데 그 목적이 있다.

<중략>

STP전략 - 성별에 따른 세분화
남성 - 제품에 대한 인지와 필요성은 높으나 직접 구매하려고 하지는 않음
여성 - 제품에 대한 인지도가 높고 필요성도 다분히 높으며 구매의사도 가짐

STP전략 -연령에 따른 세분화
10대 - 제품에 대한 인지도와 필요성도 높지 않고, 구매의사도 없음
2~30대 - 제품에 대한 인지도와 필요성이 매우 높고 구매의사를 가짐
4~50대 – 제품에 대한 인지도와 필요성이 매우 높고 구매의사를 가짐
60대 이상 - 제품에 대한 인지도는 높으나 필요성을 느끼지 못하며 구매의사도 다소 낮음.
STP전략-Targeting
남성보다는 여성을 타겟으로 하며, 연령대에 따라서는 20~30대에는 인터넷, 홈쇼핑, 오프라인
등으로 다각적인 마케팅 전략을, 40~50대에는 홈쇼핑과 오프라인으로 집중적인 마케팅 전략을 실시한다

참고자료

· 없음