마케팅조사(광고홍보조사) 제안서 - 브랜드 다우니

소개

광고홍보조사와 마케팅조사 경영학과와 광고홍보학부 과목에서 A+을 받았던 레포트 내용입니다!
광고전략 수립을 위해 브랜드 다우니에 대해 소비자들이 갖는 이미지와 태도를 긍정적으로 바꾸는 방향의 광고제안을 목적으로 한 레포트입니다.
구매하시면 많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. 조사배경
2. 조사목적
3. 정량조사
4. 정성조사
5. 일정표
6. 비용
7. 설문지

본문내용

조사배경
소비자 시민모임의 잘못된 보도자료로 인해 섬유유연제 시장의 강자로 떠오르던 P&G의 다우니는 시장점유율이 하락하였다. 이 점을 근거로 우리조는 다우니에 대한 소비자의 인식을 조사하고자 한다.

소시모가 지난달 9일 한국피앤지의 섬유유연제 ‘다우니’에 유독 물질이 함유됐다고 발표하자 19% 수준이던 이 제품의 한 대형마트 시장점유율은 3.4%까지 곤두박질쳤던 것. 지식경제부 기술표준원이 1주일 만에 ‘안전한 제품’이라고 밝혔지만 이 제품의 점유율은 아직도 10% 수준에 머물고 있다. 류 본부장은 “제품의 안전성과 원료 수급, 현지 법규 등을 다 고려해서 제품을 들여오는 것”이라며 “(한국피앤지가) 안전성을 실험한 자료를 줬는데도 소시모가 그런 발표를 한 것은 매우 유감스럽다”고 지적했다.

조사 목적
소비자 시민모임의 잘못된 보도자료로 시장점유율이 급속하게 하락한 다우니에 대해 소비자들이 어떤 인지도와 태도를 갖고 있는지 경쟁사인 샤프란과의 비교분석을 통해 설문지 조사를 실시하고, 소비자들이 다우니에 갖는 브랜드 이미지와 태도를 긍정적으로 바꾸는 방향의 광고를 제안을 목적으로 한다.

정량 조사
조사 방법: 대인면접 설문조사
조사 대상: 섬유유연제를 사용하는 30,40,50대 주부
조사 지역: 전국 5대 광역도시

표본 수:
- 전국 5개 도시 1000명
- 서울 500명, 부산 200명, 인천 100명, 대전 100명, 대구 100명

조사대상자 요건:
본인이나 가족이 아래와 같은 분야에 종사하는 있을 경우에는 조사 대상에서 제외시킨다.
∙ 마케팅/시장 조사회사, 컨설팅 회사
∙ 광고/PR 회사, 신문/잡지/언론 관련 회사
∙ 세제 관련 제조 회사 및 판매 업종 종사자

표본 추출 방법:
인구통계학적 속성별(성별, 연령별, 직업별) 할당표본추출

정성조사
조사방법: FGI (Focus Group Interview)
조사대상: 섬유유연제를 사용하는 30,40,50대 주부
조사지역: 서울
표본 수: 6 Group (1 그룹당 8명) 총48명

참고자료

· 없음