유니클로 글로벌전략과 마케팅

목차

1. 유니클로 브랜드소개

2. 유니클로 5 FORCE 모델분석

3. 유니클로 가치사슬분석

4. 유니클로의 글로벌전략
(1) 유니클로 글로벌 성공전략
(2) 유니클로의 중국진출 전략분석

5. 유니클로 STP전략 분석
(1) Segmantation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 유니클로 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

7. 결론
(1) 유니클로의 문제점
(2) 문제점 해결전략 제안

본문내용

1. 유니클로 브랜드소개
“옷을 바꾸고, 의식을 바꾸고, 세계를 바꿔나간다”의 실현을 지향하는 패스트 리테일링(Fast Retailing)사는 1949년 창립되어 60주년을 맞이한 굴지의 일본 소매그룹으로 회사명이 시사하듯 ‘시장수요를 제 때 파악하여 고객들이 편리하고 싼 값에 입을 수 있는 의류를 공급한다’라는 사업 원칙을 표방하고 있다. 유니클로(UNIQLO)는 ‘Unique, Clothing Warehouse’의 약자로 ‘독특하고 다양한 의류창고’라는 뜻을 내포하고 있다.

2. 유니클로 5 FORCE 모델분석
1) 신규진입의 위협
캐주얼 의류 시장이 물론 이미 포화상태이긴 하지만 소비자의 needs는 유동적이고 언제든지 변화할 수 있기 때문에 그에 따른 욕구를 충족시키는 새로운 업체가 다수 등장할 수 있고 기존 캐주얼 의류 브랜드 기업에서도 새로운 브랜드를 새롭게 런칭하고 있다.
이번 2011년에 런칭을 계획중인 대표적 캐주얼 브랜드만 살펴보더라도 우선 게스에서 새롭게 선보이는 G BY GUESS가 있는데 게스의 세컨 라인으로 젊은층들을 위한 캐주얼 컨셉으로 올해 하반기에 시장에 출시할 계획이라고 한다.
뿐만 아니라 동일드방레는 기존에 잘 알려져 있던 라코스테 브랜드에서 젊음을 강조한 라코스테 라이브를 새롭게 런칭해서 캐주얼 시장에 도전한다고 한다.
또 2009년에 지프를 런칭해서 대박을 터트린 홀하우스에서도 2년만에 지프와 같이 유니섹스 캐주얼 컨셉을 강조한 새로운 브랜드를 런칭할 계획이라고 한다.
일일이 열거하기 힘들정도로 너무나 많은 캐주얼 브랜드가 새롭게 시장에 출시될 예정이다.신규진입의 위협이 대단히 높다고 할 수 있다.

2)구매자의 힘
우리가 지금 당장 캐주얼 의류를 한 벌 구입한다고 가정했을 때, 구매 의사결정에 고려할 수 있는 캐주얼 브랜드만 생각해도 너무나 많다
일일이 열거하자면 끝이 없겠지만, 유명한 브랜드 몇 가지만 꼽더라도 지오다노, TBJ, 버커루, 갭, 자라, H&M, 코데즈콤바인 등등, 굉장한 수의 브랜드가 시장에 존재한다.
이렇게 구매자의 선택권이 폭넓고 언제든지 유니클로 말고도 다른 캐주얼 의류를 살 수 있다는 점은 구매자의 교섭력, 힘이 강함을 알 수 있다.

참고자료

· 유니클로, http://www.uniqlo.co.kr
· 유니클로 우익논란 전시회 작가 작품들, http://gaedrip.kr/1124328
· 송문결, 글로벌 SPA브랜드의 4p믹스에 대한 소비자 지각과 구매의도
· 이영숙(2004),「일본 SPA패션브랜드 유니클로(UNIQLO)의 비즈니즈모델 연구」,pp,499-500.
· 이진행 (2009) “ 국내외 SPA현황 및 사례분석 – 개주얼 의류 중심으로- ” 국인대학교 디자인대학원 석사논문, p. 9.
· 여월 (2011), “중국의 패션산업 및 교육현황 -중국의 개혁 개방정책 이후를 중심으로-” 중국 북경 중앙미술학원 교수 석사학위논문. pp 23-24.
· 이호정·강경영(2004), 패션리테일링, 교문사.