수입과자 팀탐의 미디어 플래닝 (광고홍보학과에서하는 미디어 플래닝입니다.)

소개

광고홍보 전공하신다면 반드시 하게되는 Media Planning 보고서 입니다.
이걸로 까다롭기 유명한 교수님의 수업에서 A+을 받았습니다.
대상은 수입과자 팀탐입니다.
하나부터 열까지 철저히 분석하여 마케팅을 어떻게 할 것인지 총체적으로 작성하였습니다.
이 보고서는 광고홍보 전공하시는 모든 분들께 감히 추천해드리고 싶습니다.
한번쯤이라도 다운받아두면 절대 아깝지 않고 두고두고 여러모로 쓰일 수 있으며, 어떻게 보고서나 ppt를 작성해야할지 감을 확실히 잡을 수 있는 교과서보다 더 교과서 같은 광고홍보 총체적 보고서라고 할 수 있습니다.

목차

1. Situation Analysis
A. Market Analysis
B. Competition Analysis.
C. Company Analysis
D. Consumer Analysis
E. SWOT Analysis

2. Marketing objective and Communication objective

3. Consumer Target Market

4. Strategy to Reach the Consumer Target
A. Media Objectives
B. Media Strategy

5. Conclusion

본문내용

Marketing Objective – 미국 쿠키 시장 M/S 1% 달성 / 개별 쿠키 브랜드 Top20 진입
▶Marketing Objective
2013년 7월 1일부터 2014년 6월 30일까지 1년 동안 집행될 광고는 Timtam의 시장 점유율을 높이기 위해 사용될 것이다. 광고에 노출시킬 주요 소비자는 18-24세의 여성집단이다. Timtam은 Pepperidge Farm이 본격적으로 유통을 시작한지 얼마 안된 신제품이기 때문에 현재의 시장점유율은 극히 낮을 것으로 예상된다. 미국시장에는 수많은 쿠키제품이 존재하고 이 중에서 비교적 최근에 나온 제품으로 현재 Timtam의 M/S는 1%($41million)가 채 되지 않는다. 이를 1%까지 끌어올려 쿠키시장 개별 브랜드 TOP 20 안에 진입하는 것이 목표이다.

Communication Objective – 주요 타겟에게 인지율 70% / Mind Share 1위 달성
▶Communication Objective
2013년 7월 1일부터 2014년 6월 30일까지 집행될 소비자 광고는 브랜드 인지도를 높이는데 주력할 것이다. 주요 타깃인 18-24세 여성들에게 Timtam의 인지도 및 호감도를 높이는 것을 최우선으로 한다. 현재 주요 타겟 내에서 Timtam의 인지도를 70%까지 도달하게 하고, Mind Share 1위를 달성하는 것이 우리의 Communication Objective이다.

Consumer Target Market – 18-24세의 여성집단이 우리의 광고캠페인의 주요 타겟이다.

Strategy to Reach the Consumer Target - SNS / Magazines / Outdoor

▶Media Mix
Magazines : 40%
SNS : 30%
Outdoor :30%

참고자료

· 없음