롯데월드의 소개와 현황,경쟁사 분석,전략적 제안 및 한계점

목차

1. 서론
A. 선정이유
B. 롯데월드 소개

2. 본론
A. 롯데월드 현황
i. 롯데월드 순위
ii. 롯데월드 이용객 현황
iii. 롯데월드의 고객전략
iv. 롯데월드의 마케팅 전략
v. 롯데월드의 브랜드 요소
B. 경쟁사 분석
i. 에버랜드
ii. 레고랜드
iii. 유니버셜 스튜디오 할리우드
C. 설문지 분석

3. 결론
A. 전략적 제안
B. 한계점

4. 참고자료

본문내용

1. 서론
A. 선정이유
최근 몇 년 간 레고랜드, 유니버셜 스튜디오 같은 세계적인 테마파크들이 국내에 진출하려는 움직임을 보이고 있는 가운데 그들만의 확실한 스토리가 있는 이 테마파크들과는 달리 롯데월드는 별다른 스토리 없이 단순히 뛰어난 접근성을 통해 많은 고객을 끌어들이고 있다. 단지 빠르고 높은 놀이기구를 타는 곳이라고 여겨지는 롯데월드가 에버랜드, 그리고 국내에 들어오게 될 국외 유명 테마파크들과의 차이점이 무엇이고 또 롯데월드만이 가지고 있는 브랜드 특징이 무엇인지 알아보기 위해 롯데월드를 선정하였다.

B. 롯데월드 소개
▷ 국내 최초 세계 최대의 실내 테마파크
1989년 7월 12일 국내에 본격적인 테마파크의 시대를 열며 개원한 롯데월드는 세계 최대규모의 실내 테마파크로 1995년 기네스북에 올랐으며, 미국, 일본의 디즈니랜드와 함께 세계적인 테마파크로 평가 받고 있다. (미국 Forbes誌 세계 TOP 10 테마파크 선정)
1989년 7월 개장 이후 총 방문객수가 9천만 명을 넘어섰으며 이 가운데 약 10%가 외국인 관광객으로, 이는 롯데월드가 한국인이 가장 즐겨 찾는 테마파크일 뿐만 아니라 세계적인 관광명소로서 위상을 차지하고 있음을 보여준다.

<중 략>

3. 결론
A. 전략적 제안
현재 롯데월드가 전세계적으로 경쟁력이 낮은 편은 아니지만 앞으로 해외 테마파크들이 국내에 진출함에 따라 롯데월드는 큰 위협을 받게 될 것이다. 롯데월드는 뛰어난 접근성을 바탕으로 많은 사람들을 끌어들이고 있지만 해외 테마파크들과 비교해서 롯데월드만의 스토리, 컨셉이 부족한 건 사실이다. 비록 규모의 차이를 포함 한 여러 한계점이 있지만 롯데월드가 해외 테마파크들과의 경쟁에서 뒤쳐지지 않기 위해서는 몇 가지 전략이 필요하다.

1. SNS, 웹툰의 활성화
몇 년 전부터 SNS의 활용도가 중요해지고 있다. 롯데월드 또한 SNS를 활용하고 있지만 롯데월드의 스토리, 컨셉을 강조하기엔 부족함이 있다.

참고자료

· http://www.lotteworld.com
· http://www.everland.com
· http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%A0%88%EA%B3%A0%EB%9E%9C%EB%93%9C
· http://www.lifeinus.com/Travel/164/
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2015&no=466958
· http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JH51&newsid=02289446609266584&DCD=A00805&OutLnkChk=Y
· http://bunseok.net/web/board_YTTb19/4666
· http://hotelscom.tistory.com/388
· http://www.samsungeverland.com/ICSFiles/afieldfile/2012/06/14/samsungeverland_leaflet.pdf
· http://english.visitkorea.or.kr/enu/SI/SI_EN_3_1_1_1.jsp?cid=26423
· http://www.happylotteworld.com/
· http://www.nocutnews.co.kr/news/1057682
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013032484131