중소기업경영론

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 중소기업의 경영성과
2. 기업의 마케팅 전략
3. 중소기업 마케팅 사례 연구: ㈜샘코
1) 기업개요
2) (주)샘코의 마케팅 전략

Ⅲ. 결론(개선방안)

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
2015년 현재 전 세계적인 경기불황으로 인해 우리나라를 비롯한 세계 주요국은 저성장시대로 진입하고 있으며, 이와 같은 시대에는 경제의 패러다임 전환과 함께 대기업 위주의 경제성장에서 중소기업 위주의 경제 성장이 더 필요한 시점이다.
우리나라의 총 기업 수 335만 4,000개 중 99.9%인 335만 1,000개가 중소기업이라고 하지만 291만 8,000개 소상공인을 제외하면 실질적인 중소기업은 43만 3,000개에 불과하고, 중소기업이 매출의 대부분을 대기업에 의존하고 있어서 독자적인 자생력이 취약한 현실이다.
중소기업이 기업 수로는 99.9%를 차지하면서도 부가가치 비중이나 수출 비중이 낮은 것이 현실로서, 이제 새로운 패러다임의 경제 시대의 변화 속에서 살아남기 위해서는 중소기업들이 대기업의 영향으로부터 벗어나 독자적인 성장을 추구할 수 있도록 자생력을 키워야 한다.
독자적인 자생력을 갖추기 위해서는 중소기업의 마케팅을 활성화하고 세계로 나아가는 중소기업들이 늘어날 때 중소기업은 우리나라의 지속성장을 견인하는 원동력이 될 수 있을 것이다. 이에 사례 대상 중소기업을 선정하여 대상 기업의 마케팅전략을 조사하고 평가해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 중소기업의 경영성과
기업의 경영성과는 기업의 인적, 물적 자원의 효과적이고 효율적인 관리를 통하여 얻어지는 결과를 말한다. 또한 기업의 경영성과란 기업을 구성하는 각 사업 부문, 기능, 업무, 집단 및 개인이 기업의 목표를 실현하기 위하여 달성한 결과, 즉 책임단위의 성과를 모두 합한 것으로 볼 수 있다(최홍대, 2009).
기업은 일정 기간 동안 조직이 달성해야 할 다양한 목표를 가지고 있으며, 조직의 목표 달성 여부는 성과로서 표현될 수 있다. 일반적으로 성과란 생산성, 질, 적시성, 대응성, 효과성 등을 포함하는 개념으로 이해된다(안형정, 2007).

참고자료

· 문희철·오현정(2009). 중소기업 수출지원제도의 인지도와 활용도가 수출성과에 미치 는 영향. 중소기업연구, 제3권 제2호,
· 안형정(2007). 최고경영자의 특성이 전략유형과 경영성과에 미치는 영향에 관한 실 증연구. 창원대학교 대학원 석사학위논문
· 전홍기(2013). 중소기업 수출 진흥을 위한 정책방향. 중소기업정책연구, 1(3).
· 최홍대(2010). 중소기업 경영자특성이 경영성과에 미치는 영향에 관한 연구. 충주대 학교 대학원 석사학위논문
· 한국기업데이터(2015). ㈜샘코 기업보고서
· 중소기업중앙회: http://www.kbiz.or.kr/
· 샘코 홈페이지: http://www.samcokorea.com