비영리조직 마케팅기법

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비영리조직의 마케팅 필요성
2. 비영리조직 마케팅의 특징과 과정
3. 비영리조직(굿네이버스)의 마케팅기법 활용사례: 5C 마케팅전략을 중심으로

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
일반적으로 비영리조직이란 특정인의 이해와 영리를 목적으로 설립되어 운영되고 있는 영리조직과 대비되는 개념으로, 공익 등을 목적으로 설립되어 비영리사업을 영위하는 모든 기관을 말하는 것으로서, 사회복지사업, 교육사업, 장학사업, 연구와 학술활동의 영위 내지 지원 사업, 교화, 종교사업, 자선 사업 등을 영위하는 조직을 의미하며, 이는 비영리법인, 비영리단체 등을 망라하는 개념이 된다.
지금까지 비영리기관은 운영에 필요한 재원의 대부분을 국고 및 지방자치 단체의 재원에 의존하고 있다. 하지만 정부의 부족한 보조금으로 인해 다수의 민간 기관들은 언제나 심각한 재정적인 어려움을 겪고 있는 실정이다.
이로 인해 비영리조직에서 경영의 주요한 재정 마련을 위해 다양한 활동을 수행하고 있다. 그중에 후원자를 통한 기금조성활동은 비영리기관이 가진 임무를 수행하는 일만큼 조직이 살아남는데 필요한 필수적인 활동으로 강조되고 있다.
이런 인식으로 인해 비영리기관에서 후원자 및 잠재후원자 개발을 통한 기금조성활동에 보다 전문적인 마케팅 개념의 도입과 적용의 필요성이 강하게 대두되고 있는데, 이와 관련하여 사례를 통해 비영리조직의 마케팅기법 활용방안에 대해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 비영리조직의 마케팅 필요성
일반적으로 마케팅은 영리부문에서 생산물을 판매할 목적으로 제품개발, 가격결정 분배, 의사소통 등의 방법을 통해 구매자를 발견하고 자극하는 기업의 기능으로 간주되어져 왔다.
전통적으로 기업의 이윤추구에 관련되어 왔던 마케팅 개념이 비영리조직으로까지 확대되는 데는 1960년대 이후 미국의 비영리 조직들이 비용 상승과 수익감소로 심한 어려움을 경험하게 되면서부터이다. 이와 같은 현상은 사회복지기관도 예외는 아니어서 서비스의 비용효과성에 대한 관심이 증가하게 되었다.
사회복지기관에서 재정확보를 위한 전략으로 마케팅(marketing) 기법이 도입·활용된 것은 최근의 일이다.

참고자료

· 김이경(2008). 온라인 모금 성공사례: 국내, 해외사례 비교 중심. 월드비전
· 백혜영(2007). 사회복지기관의 후원자 개발과 관리방안에 관한 연구. 동아대학교 사회복지 대학원 석사학위논문.
· 부산복지개발원(2010). 비영리기관의 자원개발과 홍보/마케팅 전략
· 서울시복지재단(2010). 브랜드 마케팅하기
· 최정규(2005). 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략에 관한 연구. 우석대학교 경영행정대학원 석사학위논문.
· 굿네이버스 홈페이지: www.goodneighbors.kr