[최신레포트]아우디의역사와장점(2015년 12월 작성)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 아우디의 역사
2. 아우디의 타사대비 장점 분석

Ⅲ. 결론

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론

기업은 영리를 얻기 위하여 재화와 용역을 생산하고 판매하는 조직이다. 이러한 기업들이 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위해선 동종업계의 다른 기업들과는 비교되는 뚜렷한 장점, 즉 경쟁력이 있어야 한다. 기업의 경쟁력을 판단하는 기준은 산업별로 매우 다양하다. 이번 레포트에서는 자동차 업계에서 100년이 넘는 역사를 가진 아우디에 대해 알아보고 아우디가 타사와 비교되는 장점들을 데이터 측면에서 분석함으로써 아우디의 기업 경쟁력에 대해 자세히 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 본 론

1. 아우디의 역사
1) 아우디의 과거 (1889 ∼ 1968)
아우디는 독일의 자동차 제조사이다. 1899년 아우디의 설립자 아우구스트 호르히는 쾰른에서 호르히사를 설립한 후 2년 후인 1901년 첫 번째 모델로서 호르히 자동차를 생산했다. 하지만 이후 경영상의 문제로 인해 두 번째 회사를 설립하였고 이때 비로소 회사명을 ‘아우디’로 사용하기 시작하였다. 아우디는 배기량 2,612cc 모델로 시작하여 이후 4기통 3,564cc, 4,680cc, 그리고 5,720cc 등 배기량의 큰 모델들을 차례로 생산해내기 시작했다. 순조로운 성장이 지속되던 가운데 제2차 세계대전이 발발함으로서 아우디는 생산 공장들이 폐허가 되는 피해를 입게 되었다. 이후 전후복구 과정에서 아우디는 생산공장을 동독으로 이전하였고 다임러-벤츠가 아우디의 소유주가 되었다. 그리고 1964년 다임러-벤츠가 아우디의 지분을 폭스바겐에 매도함으로써 폭스바겐이 아우디의 새로운 소유주가 되었다.

2) 아우디의 현재 (1968 ∼ 현재)
현대에 들어서 아우디가 첫 번째로 생산한 모델은 아우디 100이다. 아우디 100은 현재 아우디 A6의 시초모델이라 할 수 있다. 이때까지만 해도 아우디는 시장에서 보수적인 이미지를 가지고 있었지만 1981년 자동차 경주에서 우승함으로써 자동차 기술분야 엤어 선도적인 업체라는 이미지를 얻게 되었다. 이후 1987년에 기존에 의미지를 버리고 새롭고 우아한 아우디 90을 공개하였다. 1996년에는 A4를 시작으로 A6와 A8을 발표하였으며 해당 모델들은 시간이 흘러도 소비자들로 하여금 꾸준한 사랑을 받고 있다. 이후 아우디는 미국시장에서의 점유율 확장과 더불어 유럽 시장에서 급격히 성장해나갈 수 있었다.

참고자료

· 위키백과, 아우디
· 아우디 코리아 홈페이지 (http://www.audi.co.kr/kr/brand/kn.html)
· 한국수입차협회 홈페이지 (http://www.kaida.co.kr/ko/index.do?language=ko)
· 수입차 판매량, 내수 3위 한국지엠 제쳤다, 파이낸셜뉴스, 2015.01.07
· 아우디 코리아 “판매 이상 無”...10~15% 성장, 뉴스웨이, 2015.10.29.
· 벤츠, 아우디·BMW 따라잡으려 안간힘, The Wall Street Journal, 2013.07.26