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엑소(EXO)는 SM의 상품(Product)으로 간주해야 하는가 그 자체(Art)로 보아야 하는가

엑소는 단순히 SM의 잘 만들어진 상품인지 아닌지에 대한 에세이. SM이 나아가야 할 방향
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한컴오피스
최초등록일 2016.01.09 최종저작일 2016.01
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엑소(EXO)는 SM의 상품(Product)으로 간주해야 하는가 그 자체(Art)로 보아야 하는가
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    소개

    엑소는 단순히 SM의 잘 만들어진 상품인지 아닌지에 대한 에세이. SM이 나아가야 할 방향

    목차

    없음

    본문내용

    Question. SM의 아티스트인 EXO는 하나의 상품인가? 아니면 그 자체로 바라보아야 하는가? 향후 SM은 어떤 관점을 가지는 것이 적절한가?

    Answer
    SM의 아티스트와 그 작품들은 Product적인 성격이 강하다. 캐스팅 및 트레이닝, 프로듀싱, 매니지먼트, 마케팅 및 에이전시 등의 과정을 거치며 아티스트들은 특정 이미지가 덧씌워진 하나의 상품으로 거듭난다. 대표적인 케이스가 EXO이다. EXO는 이수만의 3단계 한류 발전 이론(3-Stage Hallyu Development Theory)을 충실히 따른 SM의 아티스트 상품화의 교과서적인 케이스라고 할 수 있다. EXOPLANET을 모티브로 탄생한 보이그룹인 EXO는 ‘미지의 세계에서 온 새로운 스타’라는 이미지의 첫 티저에서부터 멤버들의 프로필을 화려한 동영상으로 연출하며 상품화 작업을 진행했다. 타오, 레이, 루한 같이 EXO 멤버들의 네이밍도 마찬가지로 현실과 동떨어진 판타지적 이미지를 불러일으킨다.

    참고자료

    · SM 엔터테인먼트의 글로벌 시장 진출 특성 KISTI 2014년 경영학 | 이문행 | 한국IT서비스학회
    · SM엔터테인먼트, 글로벌 엔터테인먼트를 향한 질주 국회도서관 2011년 경영학 | 박영은 외 1 명 | 한국경영학회
    · '이수만식' 매니지먼트로 한류 이끌다 : SM엔터테인먼트, 체계적 시스템 바탕으로 2015년 경제학 | 김보람 | 한국경제매거진
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